我是怎么发现Instagram Guides这个小众但超好用的功能的

说实话，之前刷Instagram的时候，我其实没太注意过这个功能。总觉得 Guides 可能就是那种官方推推精选内容的入口，跟我这种普通用户没什么关系。但后来有一次，我想整理自己发过的那些穿搭分享，突然发现内容散得七零八落，连我自己想找都费劲。这时候才开始认真研究 Guides 这一顿研究下来，不得不说，这玩意儿真的是被严重低估了。

尤其是对于想要系统化输出内容、建立个人品牌的朋友来说，Guides 简直就是一个免费的知识库搭建工具。而且它跟那些复杂的CMS系统不一样门槛低到你只需要会发Instagram帖子就能上手。

先搞明白：Guides到底是什么

简单来说，Guides 允许你把Instagram上的帖子、Reels视频甚至其他人的内容整合到一个合集里。你可以把它理解成一个「主题文件夹」，把散落在时间线里的相关内容归类到一起。

举个可能不太恰当但很形象的例子：你的Instagram主页就像是一个巨大的衣柜，衣服（内容）都挂在里面，平时找起来要一件件翻。而 Guides 相当于你额外得到了一系列收纳盒，你可以把「春季穿搭」「通勤白衬衫搭配」「平底鞋草单」分别装进不同的盒子里。这样别人来你主页想看某个主题时，直接打开对应的盒子就行，不用在你的动态里大海捞针。

目前 Guides 支持三种创建方式，每种适合的场景不太一样：

• 「他人的帖子」类型——你可以把其他用户发的内容整合进自己的 Guide，这在分享行业资讯、推荐粉丝内容时会用到
• 「自己的帖子」类型——最常用的，把你发过的内容按主题归类



• 「产品」类型——适合有Shop功能的账号，用于推荐商品合集

我为什么觉得它适合做知识库

说真的，市面上搭建知识库的工具太多了。Notion、语雀、飞书文档……随便拎一个出来功能都比Instagram强。但问题在于，这些工具都需要额外的维护成本——你得定期打开它、更新它、往里塞内容。而Instagram Guides不一样，因为它跟你发Instagram的频率是同步的。

你每天本来就要发内容、发图文、发视频对吧？那在发的时候稍微花个30秒思考一下「这条内容以后可能会被归到哪个主题下」，顺手点点收藏或者截图记一下。积累个几十条之后，花一个小时把它们整理成几个 Guide。这比你专门抽出一下午时间坐在电脑前整理文档要轻松得多，也更容易坚持。

实操指南：我自己整理内容时的做法

刚开始用 Guides 的时候，我其实走过一点弯路。一开始想着把所有相关内容都扔进去就行，结果搞出来一个大杂烩。后来慢慢摸索出一些门道，跟大家分享一下。

第一步：先想清楚你要做什么主题

这可能听起来像废话，但真的很多人（包括之前的我）会跳过这一步。我的建议是先建一个文档或者在手机备忘录里写下来你想做的几个主题方向。不需要多完美，先有个大概就行。

比如我之前整理穿搭内容时，初步定的方向是：职场穿搭、约会穿搭、周末出游穿什么、基础款搭配。然后每个方向下面又可以细分。比如职场穿搭下面可以有「面试怎么穿」「开会穿什么」「周五 casual Friday」之类的子主题。

为什么建议这样？因为如果你一开始就直接创建 Guide然后往里塞内容，很容易陷入两个极端：要么每个 Guide 都只有两三篇内容，看着太单薄；要么一个 Guide 塞了几十篇，内容混杂得找不到重点。

第二步：边发内容边「播种」

这是我觉得最有效的一个方法。每次发完一篇Instagram帖子，我会在手机备忘录里简单记一下这条内容可以归到哪个 Guide 下面。不需要现在就放进 Guide里，就是个标记的作用。

这样做的好处是什么呢？你不用每次整理的时候翻来覆去地想「我之前发过什么相关内容」。备忘录里都记着呢。等积累到差不多一个主题有十条左右内容的时候，就可以动手创建 Guide 了。

第三步：创建Guide的具体操作

创建入口其实藏得不算深，但第一次找可能需要花点功夫。你需要进入你的个人主页，点击右上角的三条横线，然后选择「Guides」。第一次进这个页面会提示你创建第一个 Guide，点进去之后选择「帖子」类型，接着就是挑选你想加进去的内容。

挑选完之后，每条内容你可以单独写一段引言。这个引言我觉得挺重要的，不要随便写两句就完事。你可以简单交代一下这条内容的背景，比如「这是今年三月在东京逛到的独立设计师店，当时搭配了这件外套」，或者「这篇发出后很多人在问链接，统一回复一下」。这些补充信息可以让整个 Guide 读起来更流畅，不会让人觉得是冷冰冰的内容堆砌。

一些我觉得特别好用的组织方式

用了一段时间之后，我总结了几种我自己觉得效果不错的组织策略，分享给大家参考。

按场景组织

这种适合内容覆盖面比较广的账号。比如你发的东西有时候是美食、有时候是旅行、有时候是生活方式，那可以按场景来分：「周末 brunch 好去处」「一个人吃饭系列」「 travelers 必备清单」。每个场景下面的内容天然就有相关性，用户顺着看下来会觉得很有收获。

按时间线组织

这种适合有系列内容或者持续更新某个话题的账号。比如你从2022年开始每年都发年度总结，那可以把这些内容按时间顺序整合进一个 Guide里。再比如你做了一个「每周一本书」的连载，那把看过的书按阅读顺序排好，用户想跟着你的节奏一起读就很方便。

按深度组织

这种稍微进阶一点，适合做知识输出的账号。比如你想做一个关于「极简衣橱」的系列，可以做三个 Guide：「入门篇——极简到底是什么意思」「进阶篇——如何确定自己的胶囊衣橱」「高级篇——如何执行并长期维持」。从浅到深，用户可以根据自己的了解程度选择从哪篇开始看。

维护这个「知识库」需要花多少精力

说实话，如果你已经养成了定期发Instagram的习惯，维护 Guides 基本上就是顺便的事。我自己的节奏是每个月会花大概30分钟到一个小时梳理一下这个月发过的内容，看看有没有可以归到现有 Guide 里的，顺便检查一下有没有过时的内容需要删掉或者更新。

是的，你没看错，Guides 内容是可以删的。如果你某条推荐过的产品已经下架了，或者某个观点你后来觉得不太对，完全可以把它从 Guide 里移除。这点比静态的文档方便太多了，文档你还得专门去改，Guides 里直接操作就行。

另外一个小技巧是，你可以把自己的 Guides 分享到Instagram故事里。一方面是给它们导流，另一方面也可以收集粉丝的反馈。说不定他们会告诉你「希望能加一个关于XX的主题」，这对你后续的内容规划也有帮助。

可能有人会问的几个问题

关于隐私，你创建的 Guides 默认是公开的，所有人都能看到。如果你只想要特定的人看到，好像目前没有这个功能。所以如果你的内容比较私密或者涉及到还没公开的工作项目，建议先用其他工具做内部知识库，Guides 还是更适合对外展示的内容。

关于内容数量限制，我目前没有发现单个 Guide 能放多少条内容的上限，但根据实际使用体验来看，一个 Guide 放20到30条内容应该是比较合适的数量。再多的话加载可能会变慢，用户翻起来也累。如果某个主题内容实在太多，考虑拆成多个相关的 Guide 会不会更好。

关于算法推荐，这个我没法给你打包票说用了 Guides 就能涨多少粉。但从逻辑上推断，Guides 内容的质量通常比较高（因为你花了心思整理），而且用户在 Guide 里停留的时间肯定比刷一条动态要长。这些信号对账号权重有没有正面影响，我觉得是值得期待的。

一点个人感受

写到这里，我突然想到一件事。之前看到有人说「在Instagram上做知识库不是最优选择」，这话有一定道理，毕竟专业工具做专业事。但如果你的目标受众本来就在Instagram上，那为什么非要把他们拉到另一个平台去呢？

用户在哪，你就在哪。用户刷Instagram的时候顺便看看你整理好的内容，跟你让他们下载一个文档App再看，体验是完全不同的。从这个角度看，Guides 与其说是个技术工具，不如说是一个内容策略——它让你用更符合用户习惯的方式传递价值。

而且说实话，我现在回过头去看自己整理的那些 Guides，会发现它们其实记录了我一路以来的成长轨迹。哪些内容是心血来潮发的，哪些是认真准备的，一目了然。这种回顾和复盘的过程，本身也是挺有意思的。

如果你之前完全没注意过这个功能，建议下次发完Instagram之后花个几分钟研究一下入口在哪。试着用一条内容创建一个简单的 Guide感受一下。真正的上手了之后，你自然会发现它能怎么跟你的内容结合得很好。