Instagram教程类视频内容到底火不火？

说实话，我之前从来没想过这个问题。直到有一天，我刷Instagram的时候，发现首页突然冒出来一堆教人拍照、修图、调色的视频，播放量还都高得吓人。我就顺手点了几个进去看，结果一口气刷了俩小时，彻底上头了。

这让我开始认真研究起Instagram上教程类内容的表现。今天就来聊聊这个话题，看看这类内容到底受不受欢迎，为什么受欢迎，以及对我们普通人来说有什么参考价值。

教程类视频在Instagram上的真实表现

先说个结论：教程类视频在Instagram上不仅火，而且火得一塌糊涂。我查了不少数据和案例，发现这个趋势比我想象的还要明显。

Instagram官方之前公布过一些数据，虽然没有直接点名教程类视频，但他们强调了”教育类内容”在平台上的增长趋势。值得注意的是，Instagram的算法明显对这类内容有倾斜——因为教程视频的平均完播率通常比普通内容高出不少。完播率高的内容，平台自然愿意推，这是基本的商业逻辑。

我特意观察了几类常见的教程内容：

• 摄影构图教程：教人怎么用手机拍出好看照片，这类内容特别多，而且数据表现普遍很好
• 修图调色教程：重点教Lightroom和VSCO的预设怎么用，评论区经常求教程链接



• 穿搭教程：不仅教怎么搭配，还会分析不同身材怎么选衣服，很实用
• 短视频制作教程：教怎么用Instagram的Reels功能，这类内容随着Reels功能上线后明显增多

这些内容有一个共同点：实用性特别强。看的人是真的能学到东西，而不是单纯图个乐子。

从数据看教程类内容的受欢迎程度

我收集了一些非官方的数据，虽说不一定百分之百准确，但大趋势是看得出来的。头部教程类账号的互动率通常在3%到8%之间，而普通账号能有1%到2%就不错了。这个差距还是很明显的。

评论区的质量也不一样。你点开教程视频的评论区，经常能看到用户在认真讨论细节：”你这个预设参数能分享一下吗”、”第二步我没看懂，能不能再讲一遍”、”原来是这个原理，我之前一直搞错了”。这种评论质量明显比那种”哈哈”或者”666″更有价值，也说明观众是在认真看的。

还有一个有意思的现象：教程类视频的收藏率特别高。什么叫收藏率？就是用户看完之后点收藏的比例。比起点赞和评论，收藏是更长期的认可——用户觉得这个视频以后还能用得上，所以先存起来。这意味着教程类内容的生命周期更长，不像有些搞笑视频，热度过了就没人看了。

为什么教程类内容这么受欢迎？

这个问题我思考了很久，觉得可能有几个原因。

第一，Instagram本身的定位发生了变化。最早的Instagram就是个分享照片的地方，大家发发美食、旅游、自拍什么的。但现在不一样了，平台在大力推商业化和专业化，Reels功能的上线就是明证。平台需要更多有价值、有深度的内容来留住用户，教程类内容正好符合这个需求。

第二，用户的需求在升级。以前刷Instagram可能就是打发时间，现在不一样了，很多人把Instagram当作学习和提升自己的工具。你看现在有多少人是通过Instagram学拍照、学修图、学穿搭的？这种需求是真实存在的，而且越来越大。

第三，教程内容的创作门槛其实不低，但天花板很高。你说随便拍个日常vlog，门槛确实低，谁都能拍。但教程不一样，你得真的懂点什么，才能教别人。正是因为有门槛，所以竞争没那么激烈，质量参差不齐的情况也相对少一些。

从创作者角度怎么看这个问题

作为一个内容创作者，我深知选赛道的重要性。教程类内容之所以受欢迎，对创作者来说有几个实实在在的好处。

首先是变现路径清晰。教程类账号很容易就能延伸到知识付费领域——你教别人拍照，那是不是可以卖预设？开小班课？做付费社群？这种商业模式已经很成熟了，用户也愿意为有用的知识付费。

其次是用户粘性高。关注你的用户是因为你能教他们东西，这种关系比单纯因为有趣而关注要稳定得多。今天看你的搞笑视频可能觉得无聊就取关了，但跟着你学了三个月拍照的用户，粘性肯定不一样。

还有一点是内容生命周期长。热点话题的风来得快去得也快，但基础技能类内容不一样。你三年前发的调色教程，可能到现在还有人看、还有人收藏。这种长尾效应是其他类型内容比不了的。

几个值得关注的案例和数据

我整理了一些信息，可能不算全面，但能说明问题。

<——万-80万

这个表格里的数据是我综合观察多个账号得出的，仅供参考。不同地区、不同语言、不同粉丝基础的账号，差异可能会很大。但整体趋势是对的：教程类内容的各项指标普遍优于平台平均水平。

我特别注意到了一个有趣的现象：越基础的教程，播放量往往越高，但互动率可能偏低；反而是一些进阶教程，虽然播放量少一些，但用户更认真，互动质量更高。这个规律在粉丝积累到一定阶段后特别明显。

对普通用户和创作者的一些观察

作为一个经常刷Instagram的人，我自己也从这类教程里学到了不少东西。最直观的感受是：好的教程真的能让人少走很多弯路。

我之前自己摸索修图的时候，完全是靠感觉来，浪费了很多时间。后来看了几个系统讲Lightroom原理的视频，才算是真正理解了直方图、曝光、对比度这些概念之间的关系。这种系统性的学习体验，是碎片化的技巧分享没法比的。

对于想进入这个领域的创作者，我想说的是：教程类内容确实有潜力，但也不是谁都能做起来的。你得真的有东西可教，而且要能把它讲清楚。有些人觉得自己会一点就可以教别人了，但其实远远不够。好的教程创作者，往往在自己领域里有多年积累的。

另外就是表达方式也很重要。我看过一些教程，内容其实很好，但讲得太枯燥、太专业，根本看不下去。反观那些做得好的创作者，往往能把复杂的东西用很简单的话讲明白，还顺带有点幽默感。这种能力是天生的，也是可以训练的。

未来会怎么发展？

我觉得教程类内容在Instagram上只会越来越重要。平台需要高质量内容来对抗TikTok的竞争，用户也越来越多地把Instagram当作学习平台来看待。供需两端都有这个需求，趋势是很明显的。

而且，随着Instagram功能的不断更新，教程的形式也在变。Reels的流行让教程类视频变得更短平快，适合碎片化学习。以后可能会出现更多互动式、直播式、个性化的教程形式。

不过有一点我觉得不会变：无论形式怎么变，”有用”始终是教程类内容的核心竞争力。你能帮用户解决问题，他们就会关注你、喜欢你、支持你。这个底层逻辑从来没变过。

写到这里，我突然想起自己当初为什么会对教程类内容产生兴趣。可能就是因为它给我带来了实实在在的改变吧——学会调色之后，我发朋友圈的频率都高了，自我感觉也好了不少。哈哈，这大概就是教程类内容最朴素的价值所在。

如果你也是Instagram的重度用户，不妨多关注一些优质教程账号，相信我，你会有收获的。