聊聊Pinterest的Related Pins：它是怎么“猜”你喜欢，又怎么帮你“火”起来的？

嘿，朋友。咱们今天不聊那些虚头巴脑的营销大道理，就坐下来，像两个刚入行的Pinterest玩家一样，好好扒一扒这个平台里一个特别神奇，又特别重要的东西——Related Pins，也就是“相关图钉”。

你是不是也遇到过这种情况：你在Pinterest上搜“复古家居装修”，点开一张图，然后顺着它的“相关图钉”一路滑下去，等回过神来，一个小时过去了，手机都快没电了，但你手里却攒了一大堆装修灵感？这就是Related Pins的魔力。它像一个懂你的朋友，总能给你递上你正想要的东西。

对于我们这些想在Pinterest上做点事情的人来说，这个“朋友”就更重要了。它不是一个简单的功能，它是整个Pinterest推荐引擎的心脏。搞懂了它，就等于拿到了通往海量免费、精准、长尾流量的钥匙。所以，别急，我们一步步来，用最接地气的方式，把它彻底弄明白。

第一部分：拆解“相关图钉”的大脑——它到底在想什么？

要利用一个东西，首先得知道它是怎么工作的。Related Pins的推荐逻辑，不是简单的“哦，你发了张图，我把它推给和你兴趣差不多的人”。它比这复杂得多，也精明得多。我们可以把它想象成一个有三重“大脑”的系统。

1. 内容的“DNA”：视觉识别是基础

Pinterest首先是个“看脸”的世界。它的视觉搜索引擎（Pinterest Lens）是业内顶尖的。当你上传一张Pin时，它的系统会立刻开始“解剖”这张图。

• 颜色和构图： 它会分析图里的主色调、色彩搭配、布局。比如你发一张“莫兰迪色系的卧室”，它会识别出这些低饱和度的颜色特征。



• 物体识别： 它能认出图里有什么。是沙发、是绿植、是蛋糕、还是连衣裙？这些是构成“相关性”的最基本元素。
• 风格和美学： 这就更玄妙一点。它能区分什么是“波西米亚风”，什么是“极简工业风”，什么是“法式田园风”。

所以，你的第一张图，就是你和Related Pins系统沟通的“名片”。这张名片必须清晰、高质量，并且准确地传达出你内容的“DNA”。一张模糊、昏暗、主体不突出的图，系统很难准确地给它贴上标签，自然也找不到它的“亲戚”。

2. 用户的“意图”：搜索和浏览行为是关键

光看图还不够，系统更关心“人”。它会拼凑出一个用户的“兴趣画像”，这个画像是动态的，不断变化的。

• 关键词的直接表达： 用户搜索了什么？“小户型收纳技巧”、“健康减脂餐食谱”。这些搜索词是用户意图最直接的体现。如果你的Pin包含了这些关键词（在标题、描述里），那么当用户搜索或浏览相关内容时，你的Pin就极有可能出现在他的Related Pins里。
• 隐性的兴趣图谱： 用户A最近痴迷于“水彩画”，他浏览、保存了大量水彩画教程、作品和工具。现在他开始搜索“家居装饰”。系统会默默地想：“嗯，这个用户喜欢艺术，也许他会喜欢那些带有艺术气息、手绘感的家居设计。” 于是，一些画风独特的装饰画、手绘墙纸的Pin，就可能出现在他的Related Pins推荐里。这就是跨领域的“兴趣迁移”。
• 保存（Save）行为： 用户保存了哪些板（Board）？板的名字是什么？比如一个叫“2024梦想厨房”的板，系统就会知道这个用户对厨房改造有强烈的、长期的兴趣。

你的目标，就是让你的Pin，精准地嵌入到用户的这些意图链条中去。

3. 图钉的“社交热度”：流行度和新鲜度

就像一个热门话题会不断被提起一样，Pinterest也会考虑一个Pin的“受欢迎程度”。

• 保存率（Save Rate）： 这是最重要的指标之一。一张Pin被展示100次，有10个人保存了它，和另一张被展示100次只有1个人保存的Pin相比，前者显然更受欢迎，系统会更愿意推荐它。
• 点击率（Click-through Rate）： 用户不仅保存，还点击了你的Pin，跳转到了你的网站。这说明你的内容足够吸引人，有深度价值。
• 新鲜度： Pinterest虽然有长尾效应，但它也喜欢新鲜的内容。一个持续产出高质量内容的账号，会比一个“僵尸号”更容易获得系统的青睐。这不代表你要每天发，但要保持一定的活跃度。

所以，Related Pins的推荐逻辑是一个三维模型：内容相似性 + 用户意图匹配 + 社交热度加权。三者结合，才有了那个让你欲罢不能的推荐流。

第二部分：实战攻略——如何让你的内容成为Related Pins的“座上宾”？

知道了原理，我们就可以“对症下药”了。下面这些方法，不是什么秘籍，而是基于上述逻辑的、可操作的日常练习。

1. 优化你的“视觉DNA”：让系统一眼看懂你

这是第一步，也是最重要的一步。你的Pin图必须在视觉上“正确”。

• 竖版，竖版，还是竖版： 记住，Pinterest是为滚动而生的。2:3的长宽比（比如1000×1500像素）是黄金标准。它能占据更多的屏幕空间，给人更强烈的视觉冲击。
• 高清是底线： 模糊的图片在这里没有生存空间。永远使用最清晰的素材。
• 文字叠加的艺术： 在图片上加上清晰、醒目的标题。这不仅是为了吸引用户点击，更是为了让系统快速抓取核心信息。比如一张美食图，上面用大字写着“10分钟搞定的懒人早餐”，系统立刻就能明白这张图是关于“快手早餐”的。
• 保持风格统一： 如果你是一个家居博主，尽量让你的Pin在色调、字体、构图上保持一致的风格。这有助于系统识别你的“账号属性”，把你推荐给喜欢这类风格的用户。

2. 精心设计你的“内容配方”：标题和描述是灵魂

别忘了，Pinterest也是一个搜索引擎。你的标题和描述，就是你提交给它的“索引申请”。

• 标题要像一个承诺： 用户为什么要点开你的图？因为你的标题承诺能解决他的问题或满足他的好奇心。比如，“别再乱花钱了！5个方法用旧牛仔裤改造时髦单品”就比“旧牛仔裤改造”要好得多。它包含了痛点（乱花钱）、解决方案（5个方法）和结果（时髦单品）。
• 描述要自然地融入关键词： 不要堆砌关键词！写一段通顺的、对人有吸引力的描述。在描述中自然地重复你的核心关键词2-3次。比如，你可以在描述里写：“今天分享的这个旧牛仔裤改造教程真的超简单，我用家里闲置的牛仔裤做成了一个独一无二的零钱包，你也快来试试这个旧物改造的点子吧！”
• 利用好Alt Text： 这是给视觉障碍人士用的，但对SEO同样重要。在上传图片时，认真填写Alt Text，用一句话描述清楚图片内容，同样要包含关键词。

3. 玩转“画板（Board）”的聚类效应

画板是Pinterest的“文件夹”，但它远不止于此。它是你内容策略的“组织者”。

• 画板名称就是关键词： 把你的画板看作一个微型博客。不要用“我的收藏”这种模糊的名字。要用具体的、带关键词的名字，比如“北欧风客厅设计灵感”、“宝宝辅食食谱大全”。
• 画板描述也很重要： 在画板描述里，用一两句话说清楚这个画板是关于什么的，同样要包含关键词。
• 创建“子话题”画板： 如果你的主画板是“健康饮食”，你可以创建更细分的画板，比如“低卡沙拉食谱”、“无糖烘焙”、“减脂汤品”。这样，当用户浏览你的一个Pin时，系统会根据他所在的画板，推荐更多“相关画板”里的内容，形成一个内容矩阵。

4. 保持“在场感”：频率和一致性

你不能指望发一张图就火遍全网。Pinterest喜欢那些持续贡献价值的用户。

• 找到你的节奏： 不用一天发几十张，但要保持规律。比如每天3-5张，或者每周固定几天发布。这会让系统认为你是一个活跃的、可靠的创作者。
• 内容多元化： 不要只发一种类型的Pin。可以混合使用产品图、教程图、文字引言图、视频图（Idea Pins）。这样可以触达更多不同行为习惯的用户。
• 重新发布（Repin）旧内容： 你那些表现好的旧Pin，过一段时间（比如几个月后），可以换一张新的封面图，或者修改一下描述，重新发布到相关的画板里。这能给你的优质内容第二次生命，带来新的流量。

第三部分：超越基础——高级玩家的“心机”

当你把上面的基础都做好了，就可以尝试一些更精细的操作，来撬动更大的推荐量。

1. 紧跟Pinterest的“潮流脉搏”

Pinterest每年、每季度都会发布趋势报告（Pinterest Predicts）。这些不是凭空猜测，而是基于海量用户数据得出的未来流行方向。

• 提前布局： 比如报告说“疗愈系花园”是明年的大趋势，你就可以提前创作关于小型盆栽、香草花园、舒适户外椅等相关内容。
• 蹭热点： 结合你的领域和热点。比如情人节前，你可以创作“情人节在家做的浪漫晚餐”；母亲节前，做“送给妈妈的DIY礼物”。

当一个话题开始升温，Related Pins会大量涌现。如果你的内容正好在风口上，被推荐的概率会大大增加。

2. 深入理解“视觉相似性”

Related Pins的核心是“相关”，而视觉相关是最直接的。你可以有意识地去“模仿”和“延伸”。

• 分析爆款： 找到你领域里的爆款Pin，仔细看它的构图、配色、风格。不是让你抄袭，而是让你理解什么样的视觉语言是用户和系统都喜欢的。
• 系列化创作： 如果你发现一张“蓝色系卧室”的Pin很受欢迎，你可以尝试创作一系列的“蓝色系”内容，比如“蓝色系客厅”、“蓝色系厨房”，用相似的视觉风格发布。系统会很容易把你的这些Pin关联起来，互相推荐。

3. 用数据指导下一步行动

Pinterest Analytics是你最好的老师，免费的，一定要用起来。

• 关注“印象（Impressions）”和“保存（Saves）”： 找出那些“印象高但保存低”的Pin。这说明你的图可能吸引人点击，但内容（标题、描述）没能说服用户保存。下次改进文案。
• 关注“保存率”： 找出那些“保存率”特别高的Pin。分析它为什么成功？是图片？是标题？还是话题？然后复制这个成功模式。
• 查看“观众洞察（Audience Insights）》”： 看看你的受众还对什么其他话题感兴趣。这能给你提供源源不断的创作灵感，让你知道还能发些什么来吸引他们。

第四部分：一个简单的行动计划

说了这么多，可能有点乱。我们把它整理成一个可执行的表格，你可以对照着来优化自己的Pinterest账号。

你看，其实并不复杂。Pinterest的Related Pins系统，本质上是在寻找“好内容”和“对的人”的连接点。我们的工作，就是把我们的好内容，用系统能理解、用户喜欢的方式包装起来，然后把它放到那个连接点上。

这事儿需要耐心，也需要一点创造力。它不像广告投放那样立竿见影，但一旦你的内容被系统“相中”，它带来的流量将是持续的、免费的，而且非常精准。这不就是我们做内容营销最想要的结果吗？所以，别想太多，从今天开始，认真对待你的每一张图，每一个标题，每一个画板。慢慢来，比较快。