用 Pexels 的图片发 Instagram，到底会不会侵权？

嗨，我是 Alex。最近总有朋友在后台问我，说想在 Instagram 上做营销，但自己不会拍照，也请不起摄影师，能不能直接用 Pexels 上的图片？这事儿说起来简单，但里面其实藏着不少坑。今天我就想跟大家好好聊聊这个话题，把我自己踩过的雷、查过的资料都摊开来，咱们用大白话把这事儿彻底说清楚。

先直接给个结论吧：可以用，但不是随便用。如果你只是想发个日常动态，配个图，那 Pexels 基本上是安全的。但如果你是想把它当成你品牌营销的核心素材，特别是涉及到商业推广的时候，那你就得小心再小心了。这中间的差别，比你想象的要大得多。

搞懂 Pexels 的“免版权”到底是什么意思

很多人一看到“免版权”、“免费商用”这几个字，就觉得万事大吉了，可以随便用。其实这是个天大的误会。咱们得先弄明白一个最基本的概念：版权（Copyright）。

在 Pexels 上，摄影师上传照片的时候，实际上是授予了 Pexels 一个许可，Pexels 再把这个许可转授给用户。这个许可的核心是 CC0（Creative Commons Zero），也就是“知识共享零协议”。简单来说，就是作者放弃了作品的绝大部分权利，把它放到了公共领域（Public Domain）。这意味着你可以复制、修改、分发这些作品，甚至可以用在商业项目里，而且不需要署名。

听起来很爽对吧？但魔鬼藏在细节里。Pexels 的服务条款里明确写了这么一条，我给大家划个重点：

“Pexels 不保证图片中出现的肖像、商标、版权或其他知识产权已经获得了必要的授权或许可。”

这句话什么意思？就是 Pexels 只能保证摄影师本人把这张照片的版权给你了，但他保证不了照片里的人、物、场景本身没有别的麻烦。

举个最简单的例子：一张在咖啡馆拍的拿铁拉花照片，Pexels 保证了摄影师的版权，但咖啡馆老板可能并不知道自己的店被拍了，更没授权你用这张照片来做广告。再比如，一张街拍照片里，路人的衣服上有个很明显的 Nike 的 Logo，虽然 Nike 不会因为一张免费图就来告你，但从严格的法律意义上讲，这涉及到了商标权。

所以，Pexels 的“免版权”主要针对的是摄影师的著作权，而不是图片内容本身可能涉及的其他权利。这是第一个，也是最重要的一个认知。

Instagram 营销的场景细分：你的用法决定风险等级

好了，理解了 Pexels 的底层逻辑，我们再回到 Instagram 这个具体的场景。同样是用一张 Pexels 的图，你的用法不同，风险等级也完全不同。我把它分成了三个等级，你可以对号入座看看自己在哪一层。

第一层：个人账号，日常分享

如果你只是个普通用户，或者一个刚起步的博主，发发日常，配个图，表达一下心情。这种情况用 Pexels 的图，基本没啥风险。你的账号没有明确的商业目的，图片也只是作为点缀，不构成核心的商业素材。这种情况下，Pexels 的许可完全够用了。

第二层：内容创作者，做图文内容

这是很多博主和内容创作者会遇到的情况。比如你做一个“如何打造高效工作区”的帖子，配了一张 Pexels 上拍得很漂亮的办公桌图片。这算不算商业使用？

从严格意义上讲，你的账号可能通过接广告、带货等方式变现，这张图间接为你的商业目的服务了。但 Pexels 的许可是允许这种使用的。不过，这里有个潜在的风险点：同质化严重。

你用，别人也用。当你的粉丝在别的博主，甚至竞争对手的帖子里看到一模一样的图片时，你的品牌专业度和独特性就会大打折扣。这虽然不是法律风险，但却是实实在在的商业风险。所以，对于这个阶段的创作者，我的建议是：可以用，但最好做一些简单的二次创作，比如加个滤镜、裁剪一下、叠加上自己的文字，让它变得独一无二。

第三层：企业品牌，官方营销

这是风险最高，也是最需要谨慎的场景。如果你是一个品牌方，用 Pexels 的图片来做你的官方 Instagram 营销，比如产品宣传、活动海报、广告素材等，我强烈建议你三思。

为什么？因为品牌营销的核心是建立信任和独特性。用一张来源不明、可能被无数人用过的“公版图”，会让你的品牌显得非常廉价和不专业。更重要的是，一旦图片内容有任何潜在的侵权风险（比如背景里的艺术品、人物肖像等），作为商业使用者的你，会是第一责任人。虽然 Pexels 的条款会为你提供一定的保护，但真到了要打官司的地步，耗费的时间和金钱成本也是巨大的。

对于企业品牌，最稳妥的方式永远是：自己拍摄、购买正版图库（如 Getty Images, Shutterstock）、或者与摄影师签约创作。这不仅仅是规避法律风险，更是对品牌价值的投资。

一张图告诉你：Pexels vs. 正版图库 vs. 自己拍

为了让大家更直观地理解，我做了一个简单的对比表格，你可以看看这三种方式的优劣。

如何安全又聪明地使用 Pexels？

说了这么多，不是为了让你完全放弃 Pexels。对于预算有限的初创公司和个人博主来说，它依然是一个巨大的宝库。关键在于“聪明地使用”。下面是我总结的一些实战技巧，希望能帮到你。

• 第一，仔细审查图片内容。 下载前，放大看清楚图片里有没有清晰的人脸、独特的 Logo、知名建筑、艺术品等。特别是那些看起来像在商业场所（餐厅、酒店、商场）拍的照片，要格外小心。如果只是模糊的背景，那问题不大。但如果主体很明确，最好避开。
• 第二，进行二次创作，增加“人味儿”。 这是避免同质化最有效的方法。别直接上传原图。你可以：
  • 用 Canva 或 Photoshop 加上你的品牌 Logo、Slogan。
  • 根据你的品牌色系调整图片的色调、饱和度。
  • 进行裁剪、旋转，或者只取图片的一部分。
  • 在图片上叠加你的文字内容，把它变成一张信息图。
• 第三，建立自己的“视觉素材库”。 在使用 Pexels 的过程中，把你看到的、觉得风格不错、可能未来会用到的图片都收藏起来。久而久之，你就有了一个私人定制的素材库，需要用的时候可以直接调取，大大提高了效率。
• 第四，关注 Pexels 的精选摄影师。 Pexels 上有很多优秀的摄影师，他们的作品风格统一且质量很高。你可以关注几个符合你品牌调性的摄影师，定期去看看他们的新作品。这样能保证你账号视觉风格的相对一致性。

除了 Pexels，还有哪些免费或低成本的选择？

鸡蛋不能放在一个篮子里。除了 Pexels，其实还有很多不错的免费图库，它们的授权协议可能略有不同，多了解几个总没坏处。

• Unsplash： 和 Pexels 齐名，图片质量非常高，艺术感强。它的授权协议也非常宽松，允许商业使用，同样不保证图片内容的其他权利。
• Pixabay： 不仅有图片，还有矢量图、插画和视频。它的内容库非常庞大，但图片质量参差不齐，需要花时间筛选。
• Burst (by Shopify)： 这是电商巨头 Shopify 推出的免费图库，专门为创业者和电商卖家服务。里面有很多产品、商业场景的图片，非常适合做电商营销。

这些图库的使用逻辑和 Pexels 基本一致，都是基于 CC0 或类似的宽松协议。所以，前面提到的那些使用原则和风险规避方法，对它们同样适用。

聊聊 Instagram 的算法和用户心理

我们换个角度，从平台和用户的角度再想想这个问题。Instagram 是一个极其注重视觉的平台，算法本身就在不断学习和识别图片内容。虽然它不会直接判定你的图片是否侵权，但它会根据用户的互动行为来决定是否要推-广你的帖子。

一张千篇一律的“网图”，用户可能在别的地方见过，第一眼的感觉就是“哦，又是这张图”。这种熟悉感会削弱他们的好奇心，甚至会让他们觉得你的内容缺乏诚意。相反，一张独特的、带有你个人风格的图片，哪怕是用免费图修改的，也能瞬间抓住眼球，引发“这张图好特别”的感觉，从而增加点赞、评论和分享的可能性。

说到底，Instagram 营销的核心是“人与人的连接”，而不是“图与图的搬运”。用户关注你，是想看到一个活生生的人、一个有独特观点的品牌。图片只是你表达自己的工具。如果你的工具和别人的一模一样，你的表达又怎能脱颖而出呢？

所以，下次当你打开 Pexels，准备下载一张完美的图片时，不妨先停一下，问问自己：我能不能在这张图的基础上，加入一点我自己的东西？哪怕只是一个小小的签名，一句走心的文案，都能让这张冰冷的图片，带上你的温度。