在沙特做Twitter推广，聊点实在的：祈祷时间到底能不能投广告？

嘿，朋友。如果你正在看这篇文章，大概率你也是在中东市场摸爬滚打，或者正准备跳进沙特这个“富得流油”的市场。咱们今天不扯那些虚头巴脑的行业黑话，就聊一个特别具体、特别接地气的问题：在沙特阿拉伯做Twitter广告，撞上那个每天好几次的“Call-to-Prayer”（祈祷召唤）时段，我们该怎么办？是按兵不动，还是大胆投放？

说实话，我刚接触沙特市场的时候，也是一头雾水。脑子里全是刻板印象，觉得那个时间段大家肯定都放下手机，虔诚祷告去了，这时候投广告不是往枪口上撞吗？钱多烧的？但后来跟当地的合作伙伴聊，自己也盯着数据看了好久，才发现这事儿没那么简单，甚至可以说，这里面藏着一个巨大的机会，或者说，一个能让你和竞争对手拉开差距的“认知差”。

这篇文章，我想带你从头捋一捋这个事儿。我们不谈空洞的理论，就用最朴素的逻辑，结合一些真实的数据和观察，把“祈祷时间”这个神秘的面纱给揭开。我会尽量用大白话，就像我们俩坐在咖啡馆里，一边喝着咖啡一边复盘项目一样。准备好了吗？那我们开始。

先搞清楚：沙特的“祈祷时间”到底是个啥节奏？

要讨论能不能投广告，首先你得知道这个“时间”具体指什么。在沙特，一天有五次礼拜，分别是晨礼（Fajr）、晌礼（Dhuhr）、晡礼（Asr）、昏礼（Maghrib）和宵礼（Isha）。每次礼拜前，清真寺的宣礼员（Mu’adhin）会通过扩音器进行“唤拜”，这就是Call-to-Prayer。

对于广告投放来说，我们真正要关注的，不是那几分钟的唤拜声，而是前后大约15-30分钟的“行为真空期”。这个时间段，人们会停下手中的工作，去洗手、做准备，然后进行祷告。整个过程，注意力是高度集中的，而且是远离手机的。

那么，这个频率有多高呢？我们来看一个简单的表格，感受一下这个节奏。

你看，这个节奏贯穿全天。如果你的投放策略是“全天候均匀投放”，那你的预算至少有五分之一的时间，可能是在“无人区”裸奔。这显然不科学。

直面问题：祈祷时间投广告，会冒犯用户吗？

这是所有广告主最担心的一点，也是最容易产生误解的地方。我们来拆解一下。

首先，我们要明白一个核心事实：沙特人是虔诚，但他们不是活在中世纪。他们也用智能手机，也刷Twitter，也看短视频。祷告对于他们来说，是一种融入血液的日常习惯，就像我们饿了要吃饭、困了要睡觉一样。它是一种“中断-恢复”的行为模式，而不是“关机-重启”。

我听过一个比喻，特别形象。他说，在祈祷时间投放广告，就像在中国春节期间给用户发祝福短信。你不能说春节大家都在忙着团圆，所以就完全不联系了。关键在于，你的“祝福”是不是合时宜，是不是真诚。如果你在除夕夜零点，群发一条硬邦邦的广告，那肯定招人烦。但如果你发的是一句温暖的、个性化的祝福，效果就完全不同。

回到广告上。在祈祷时间，用户打开Twitter，看到一条广告，他会有什么反应？

大概率是两种：

1. 直接划走，毫无波澜。 这是最常见的。他此刻的心思在即将开始的祈祷上，广告对他来说就是背景噪音。他不会生气，也不会觉得被冒犯，只是单纯地没兴趣。
2. 如果广告内容恰好相关，他会记住。 比如，一个卖家居用品的，在昏礼前推送“为家人准备一顿丰盛晚餐”的厨具广告。这时候用户可能正在想晚饭吃什么，广告正好切中了他的潜在需求。他可能不会立刻点击，但这个品牌在他心里就挂了号。

所以，关键点在于：内容和时机。 你不是在跟“祈祷”这个行为本身抢夺注意力，你是在用户日常生活的“缝隙”里寻找机会。祈祷是这个缝隙的边界，而不是一堵墙。你的广告如果能巧妙地贴合这个边界，就能事半功倍。反之，如果你的广告内容和用户当下的心境完全不搭，甚至冲突，那确实会引起反感。

举个反例，你想想，在斋月的白天（封斋期间），大家都在忍饥挨饿，准备晚上的开斋。这时候你大张旗鼓地推美食外卖广告，是不是有点“哪壶不开提哪壶”？虽然不是祈祷时间，但道理是相通的。这就是对当地文化和用户心理缺乏基本尊重的表现。

数据不会说谎：流量和互动的真实曲线

光说不练假把式。我们来看看Twitter（现在叫X，但习惯叫Twitter了）在沙特市场的用户行为数据。这些数据不是我个人瞎猜的，是基于行业报告和平台官方数据的一些观察。

在沙特，Twitter是一个非常重要的社交平台，尤其在讨论公共事务、品牌互动和获取新闻方面。用户的活跃度非常高。那么，在祈祷时间，平台的流量到底发生了什么变化？

我们把一天的流量曲线想象成一个波浪图。祈祷时间就是这个波浪图上的一个个“小波谷”。注意，是“小波谷”，不是“断崖式下跌”。

• 晨礼（Fajr）： 这是一个非常明显的低谷。凌晨4点，绝大多数人都在梦乡。这个时段的流量主要来自少数夜猫子和早起者。如果你的目标受众是这些人群（比如，针对早起上班族的速食早餐），可以尝试，但预算要控制好，因为基数小。
• 晌礼（Dhuhr）和晡礼（Asr）： 这两个是工作日的“波谷”。人们会暂停工作15-20分钟。你会发现，流量会在这两个时间点前后出现一个快速的下降和回升。这意味着，在祈祷开始前的15分钟和结束后的15分钟，是用户集中使用手机的高峰期。 他们可能会在祈祷前快速刷一下信息，祈祷后回来继续处理未读消息。这是一个非常值得利用的“黄金窗口”。
• 昏礼（Maghrib）和宵礼（Isha）： 这两个时间点的流量变化，和工作日不太一样，尤其是在斋月期间。昏礼标志着一天禁食的结束，是家庭聚餐的时间。宵礼之后，则是真正的休闲娱乐时间。你会发现，从昏礼后到宵礼结束，流量会持续攀升，一直持续到深夜。所以，祈祷时间本身是低谷，但祈祷结束后的时段，是黄金时段中的黄金时段。

所以，一个聪明的广告主，不会在祈祷进行的那15分钟里“硬投”。他会选择在祈祷开始前“预热”，或者在祈祷结束后“精准收割”。

比如，你的策略可以是这样：

1. 上午11:45 – 12:00（晌礼前）： 加大投放力度，推送简短、有力的信息，抓住用户最后刷手机的几分钟。
2. 中午12:15 – 12:30（晌礼后）： 再次加大投放。用户祷告完回到手机前，可能会处理刚才错过的消息，这时候你的广告再次出现，加深印象。
3. 下午17:45 – 18:00（昏礼前）： 同样操作。
4. 晚上18:15 – 19:00（昏礼后）： 这是全天最黄金的时段之一，用户心情放松，准备晚餐和家庭时间，消费意愿和互动意愿都非常高。

通过这种“避开波谷，猛攻波峰前后”的策略，你不仅没有浪费预算在“无人区”，反而利用了用户行为的潮汐规律，实现了更高效的触达。

实战策略：如何在祈祷时间“优雅”地投放？

好了，理论和数据都聊了，现在我们来点干货，说说具体怎么操作。在Twitter Ads后台，你可以通过精细化的设置来实现这一切。

1. 善用“分时段投放”（Dayparting）

这是最基本也是最重要的一步。在创建广告活动的时候，不要选择“全天投放”。你需要手动设置每天的投放时间段。

具体怎么做？

• 首先，你需要一份准确的祈祷时间表。网上有很多资源，可以查到利雅得、吉达等主要城市每天的五次礼拜时间。因为祈祷时间每天都会略有变化，所以最好是每周更新一次你的投放时间表。
• 然后，在Twitter Ads的“广告活动层级”或者“广告组层级”设置“投放时间表”（Ad Scheduling）。把每天的低谷期（祈祷进行的那15-20分钟）设置为“不投放”。
• 最后，在波峰的前后，设置为“加速投放”（Accelerated Delivery），让预算尽快花出去，抢占流量。

这样一来，你就完美地避开了风险，同时又抓住了机会。这就像一个冲浪高手，他不会去硬抗浪头，而是会等待浪头过去，然后踩着浪尖起立。

2. 内容要“入乡随俗”

在沙特做营销，内容的“本地化”是灵魂。这不仅仅是翻译成阿拉伯语那么简单。

• 视觉元素： 避免使用过于暴露的人物形象。使用家庭、社区、斋月装饰（灯笼、新月）等元素，更容易获得好感。颜色上，金色、绿色、白色等在中东文化中比较受欢迎。
• 文案语气： 尊重和礼貌是第一位的。可以使用一些本地化的问候语，比如“Ramadan Mubarak”（斋月快乐）。避免使用命令式的、强硬的口吻。
• 价值导向： 在祈祷时间附近投放的广告，内容最好能和“家庭”、“团聚”、“宁静”、“反思”这些主题相关联。比如，一个服装品牌，可以推广适合家庭聚会穿的舒适服饰；一个电商平台，可以推广能提升居家幸福感的好物。这会让你的品牌形象更有人情味。

3. 巧妙利用Twitter的广告格式

不同的广告格式，在不同的时段效果也不同。

• 视频广告（Video Ads）： 在祈祷时间开始前，或者结束后，一个制作精良的短视频广告非常有冲击力。尤其是在昏礼和宵礼之后，用户进入休闲时间，更愿意看一些有趣、有故事性的内容。
• 轮播广告（Carousel Ads）： 适合在晌礼和晡礼这种碎片化时间。用户可以快速滑动，浏览多个产品，信息量大，但单次互动成本低。
• 话题标签（Hashtag）： 结合当地的节日和热点，创建一个专属的话题。比如在斋月期间，发起一个#MyRamadanMoments（我的斋月瞬间）这样的活动，鼓励用户分享。在祈祷时间前后，可以适当推广这个话题，能引发很好的互动。

一个真实的场景模拟

我们来想象一下，一个叫“Layla”的利雅得年轻白领，她的一天是怎么过的，以及你的广告如何在其中穿插。

早上7点，Layla起床，刷刷Twitter看看新闻。这时候，你的一条关于“高效办公工具”的广告可能会被她看到。

中午11:50，她准备结束上午的工作，快速刷一下Twitter，看看朋友们在聊什么。这时候，你的广告（比如一个快餐品牌的优惠券）出现了，正好提醒她该考虑午饭了。她可能会点一下收藏。

12:00 – 12:15，Layla去祷告了。你的广告暂停。

12:15，她祷告完回来，一边吃饭一边继续刷手机。这时候，你的广告再次出现，强化了她对快餐品牌的印象。她可能就直接下单了。

下午17:45，快下班了，心情有点放松。她又打开了Twitter。你推送了一条关于“周末家庭影院设备”的广告，她很感兴趣，点进去看了详情。

18:00 – 18:15，她回家，准备昏礼和晚餐。手机放一边。

18:30，一家人吃完饭，坐在一起休息。Layla拿起手机，看到了你早上投的那条家庭影院广告，这次她认真看了视频，觉得不错，分享给了她的丈夫。

你看，通过合理的时段规划，你的广告不是在打扰她，而是在她一天生活的不同场景里，扮演了一个“适时出现的建议者”的角色。这才是最高级的营销。

最后，聊聊斋月（Ramadan）这个特殊时期

提到沙特市场，绕不开斋月。斋月期间，整个国家的生活节奏都会被打乱，用户的线上行为也会发生巨大变化。

斋月的祈祷时间，尤其是昏礼（开斋）和宵礼，其意义和平时是完全不同的。它承载了更多的家庭、宗教和社区情感。

在斋月期间投放广告，你需要更加谨慎，但机会也更大：

• 整体节奏放慢： 白天大家精力不足，线上活跃度会降低。但黄昏之后，直到深夜，流量会爆炸式增长。所以，斋月期间的投放预算应该向晚上倾斜。
• 情感连接至上： 斋月是分享、感恩和反思的月份。你的广告如果还是硬生生地推销产品，效果会很差。最好的方式是讲述品牌故事，传递祝福，或者提供有价值的斋月内容（比如菜谱、家庭活动建议）。广告要看起来不像广告，更像是一份真诚的问候。
• “开斋”时刻的营销： 昏礼前后是斋月最神圣、最温馨的时刻。围绕这个时刻做营销，比如推广开斋饭的食材、送给家人的礼物等，会非常有共鸣。但切记，广告的出现要恰到好处，不能破坏那种宁静祥和的氛围。

总而言之，斋月是品牌和用户建立深度情感连接的绝佳时机，但前提是，你必须放下“销售”的执念，真正融入到当地的文化氛围中去。

聊到这里，关于沙特市场祈祷时间投放广告的这件事，我想你应该有了自己的答案。它不是一个简单的“是”或“否”的问题，而是一个关于“如何做”的策略问题。它考验的不仅仅是你的预算和投放技巧，更是你对一个陌生市场的尊重、理解和洞察。

所以，下次当你准备在沙特启动一个Twitter广告活动时，别再简单地把祈祷时间设置为“全天暂停”了。花点时间，去研究一下当地人的生活节奏，去理解他们的文化习惯，然后像一个真正的本地人那样，去规划你的每一次点击，每一次展示。你会发现，当你真正尊重你的用户时，市场给你的回报，远比你想象的要多。这可能就是出海营销最迷人的地方吧。