别再用AI写那些“机器人味儿”的推文了，我们来聊聊怎么让它讲出“人话”

说真的，你是不是也遇到过这种情况：你把产品资料“喂”给AI，让它帮你生成几条Twitter广告，结果出来的文案要么像产品说明书，要么就是那种“震惊！用了它你的人生将彻底改变！”的廉价感。这种推文，用户划过去都嫌浪费时间，更别提点击和转化了。

问题出在哪儿？我们把AI当成了一个“关键词填充器”，而不是一个“创意伙伴”。我们只告诉它“写一条关于我们新咖啡的推文”，却没教它“如何在周三早上9点，对一个正在为工作犯愁的打工人，讲一个让他忍不住下单的故事”。

今天，我们不聊那些虚头巴脑的理论，就坐下来，像朋友聊天一样，拆解一下怎么用AI生成那种看起来不像广告，读起来有滋有味，能真正触动人心的Twitter广告。核心就一句话：用AI生成“场景化叙事”，而不是“产品说明”。

第一步：忘掉“广告”，先找到“人”

大部分AI生成的广告之所以失败，是因为它从“我（品牌）”的角度出发。而一个成功的叙事，必须从“你（用户）”的角度开始。在点下“生成”按钮之前，你得先在脑子里或者纸上，清晰地勾勒出你的用户画像。但这还不够，我们要更进一步，找到他的“场景”。

什么叫场景？不是“25-35岁，男性，一线城市”这种冰冷的标签。而是：

• 他此刻可能正挤在沙丁鱼罐头一样的地铁里，单手抓着扶手，另一只手刷着手机，眼神疲惫。
• 她可能刚开完一个冗长又毫无结果的线上会议，摘下耳机，长舒一口气，感觉身体被掏空。
• 他可能在深夜11点，对着改了八遍的PPT发呆，桌上的外卖已经凉透了。

  

这些才是“场景”。场景里有情绪，有痛点，有渴望。而你的产品，就是那个能解决痛点、满足渴望的“英雄道具”。

给AI的指令（Prompt）不应该长这样：

“为我们的能量饮料写5条推文，突出它能提神醒脑。”

它应该长这样：

“你现在是一个有点丧、有点幽默感的‘打工人’。下午3点，你困得眼皮打架，老板还催着要方案。这时你喝了一瓶我们的能量饮料。请用第一人称，描述这种从‘灵魂出窍’到‘原地复活’的感觉。语气要真实，带点自嘲，不要用‘效果显著’这种词。”

看到了吗？后者给了AI角色、场景、情绪和禁忌。AI不再是瞎编，而是在一个设定好的框架里，去“扮演”和“感受”。这样生成的内容，才有可能带着人的体温。

第二步：搭建叙事骨架，让AI有章可循

一个好的故事，哪怕再短，也有它的结构。经典的“英雄之旅”太复杂，对于Twitter广告，我们可以简化成一个更实用的三段式结构：困境 -> 转机 -> 轻松的解脱。

1. 困境（The Struggle）：一句话戳中痛点

这是你推文的第一句，也是最关键的“钩子”。它的作用是让用户停下手指，心里“咯噔”一下，感觉“这说的不就是我吗？”。

你需要用最精准、最口语化的语言，描述出用户在那个特定场景下的烦恼。不要用问句，用陈述句，更有代入感。

• 错误示范：“还在为工作效率低而烦恼吗？”（太宽泛，像群发邮件）
• 正确示范：“周一早上，光是打开邮箱看到99+未读，就想直接把电脑关了。”（具体，有画面感，引发共鸣）

在给AI指令时，你可以这样描述这个“困境”：

“描述一个场景：用户在社交媒体上刷到了一个很酷的旅行视频，再看看自己手头干不完的活儿和瘪掉的钱包，那种羡慕、嫉妒又有点无力的感觉。”

2. 转机（The Turn）：不经意间引入产品

这是故事的转折点。你的产品不能像一个救世主一样，大张旗鼓地登场。那样太刻意，太像广告了。它应该像一个“偶然的发现”或者一个“聪明的小技巧”，自然而然地出现。

连接“困境”和“转机”的桥梁，通常是一个表示“但是”、“后来”、“直到我…”的词。关键是，这个“转机”必须是用户主动采取的一个小行动，而不是产品自己吹嘘功能。

• 错误示范：“我们的App能帮你解决所有问题！”（自吹自擂）
• 正确示范：“后来我干脆把手机调成飞行模式，只用那个极简的待办App，把任务一个个划掉。”（用户行为，产品作为工具出现）

给AI的指令可以这样引导：

“接着上面的场景，用户没有放弃，而是做了一个小改变：他打开了我们的‘专注模式’App。描述他如何操作的，以及这个操作如何让他感觉重新掌控了局面。重点是‘操作感’和‘掌控感’。”

3. 轻松的解脱（The Relief）：展示结果，但别吹牛

这是故事的结尾，也是你展示价值的地方。但切记，不要用“销量翻倍”、“效率提升300%”这种冷冰冰的数据。你要描绘一个用户获得的“美好状态”或“轻松感受”。

这个“解脱”应该是具体的、可感知的。是那种“呼，总算搞定了，可以安心去喝杯咖啡了”的感觉。

• 错误示范：“使用我们的产品，让你的工作效率提升50%。”（数据，没有感情）
• 正确示范：“半小时后，我不仅搞定了方案，还顺便把明天的会议议程也理顺了。现在，我终于可以安心地去楼下买那杯念了一下午的拿铁了。”（有始有终，有具体的回报，有生活气息）

最后的指令，让AI给出一个“结局”：

“故事的结尾，用户完成了工作，心情如何？他接下来会去做一件什么小事来奖励自己？让这个结尾显得真实、平凡，但又带着一丝完成任务后的满足感。”

第三步：注入“人味儿”的细节——AI的调味艺术

骨架搭好了，接下来就是填充血肉，让故事活起来。这正是AI最擅长，也最容易被我们忽略的地方。我们可以通过一些具体的指令，让AI给文案“加料”。

1. 语气和词汇（Tone & Diction）

这是区分“机器人”和“真人”的关键。你必须告诉AI，你想要什么样的“人设”。是邻家大哥哥的真诚分享？是有点酷的行业KOL的犀利点评？还是一个爱开玩笑的朋友的吐槽？

你可以直接告诉AI：

• “请用一种自嘲的语气。”
• “加入一些行业黑话，但要让外行也能看懂。”
• “模仿一下你朋友圈里那种爱分享生活的人的说话方式。”

甚至可以给它一个参考对象：“语气像脱口秀演员呼兰的段子，有点无奈但又很机智。”

2. 感官细节（Sensory Details）

故事之所以动人，是因为它能调动读者的感官。AI生成的文字通常是抽象的，你需要命令它去“看见”、“听见”、“闻到”、“感觉到”。

比如，卖一款香薰蜡烛：

• AI初稿：“我们的蜡烛采用天然大豆蜡，散发白茶和生姜的香气，能让你放松。”
• 加入感官指令后：“想象一下，结束了一天的工作，你回到家，划亮火柴，‘嘶’的一声，温暖的烛光跳动起来。空气中慢慢弥漫开白茶的清冽和一丝生姜的暖意，感觉紧绷了一天的神经，就像被温水泡开了一样，一点点舒展了。”

看到区别了吗？后者有声音（划火柴）、有光影（烛光）、有气味（白茶和生姜）、有触感（神经被泡开）。这才是能让人身临其境的叙事。

3. 不完美和口语化（Imperfection & Spoken Language）

完美的语法和句式，是AI的标志，也是它的“原罪”。真人说话，总会有停顿、重复、口头禅，甚至一些语法错误。这恰恰是真实感的来源。

你可以这样要求AI：

• “在句子里加入一些口语化的停顿，比如‘嗯’、‘怎么说呢’。”
• “允许句子不那么完整，比如‘累死了。不想动。’”
• “用一些网络流行语，但要自然，别硬凑。”

这会让文案读起来更像是一个人在发牢骚，而不是在念稿子。这种“不完美”，恰恰是最高级的“完美”。

实战演练：从0到1，用AI生成一条场景化推文

光说不练假把式。我们来实战操作一下，假设我们卖的是一款降噪耳机。

目标用户：

需要在嘈杂环境中保持专注的远程工作者或学生。

场景：

在家办公，邻居正在装修，电钻声让人抓狂。

传统AI指令（效果差）：

“写一条推广降噪耳机的Twitter推文，强调它能有效隔绝噪音。”

AI可能生成的“机器人”文案：

“我们的新款降噪耳机，采用先进的ANC技术，能有效隔绝95%的环境噪音，让你随时随地享受宁静。点击购买！”

（完蛋，没人想看这个。）

场景化叙事指令（效果好）：

我们来一步步构建指令：

“你现在是一个正在家赶稿的自由职业者。你的任务是今天必须交稿。

但隔壁从早上8点开始就在装修，电钻声一阵一阵的，让你一个字都写不出来，烦躁得想砸东西。

这时，你戴上了你的降噪耳机（我们的产品）。

请用第一人称，写一条推文，描述这个过程和感受。

要求：

• 第一句：直接描述被电钻声逼疯的烦躁感，要具体，要口语化。
• 第二句：描述戴上耳机的那个动作，以及世界瞬间安静下来的“魔法时刻”。
• 第三句：描述安静下来之后你能做的事情，以及那种“世界与我无关，我只专注此刻”的掌控感。
• 语气：带点劫后余生的庆幸和小得意。
• 结尾：加一个相关的话题标签，比如#远程工作 #打工人续命神器

AI可能生成的“真人”文案：

“隔壁的电钻声简直要把我逼疯了，感觉整个脑子都在嗡嗡响，稿子一个字都动不了。

算了，死马当活马医，把降噪耳机戴上。按下开关的那一刻，世界……真的清静了。电钻声变成了遥远的、模糊的背景音。

现在，我只能听到自己的键盘声。OK，终于可以开工了。这种把世界关在门外的感觉，太爽了。

#远程工作 #打工人续命神器”

对比一下，后者的文案是不是立刻就有了生命力？它有情节（被噪音困扰 -> 戴上耳机 -> 重获专注），有情绪（烦躁 -> 惊喜 -> 爽），有细节（电钻声、键盘声）。它在讲一个故事，而不是在卖一个产品。

一些让叙事更高级的技巧

当你熟练掌握了基础的三段式叙事之后，可以尝试一些更高级的玩法，让你的广告在信息流里更显眼。

1. 制造“微型冲突”

故事的本质是冲突。在短文案里，冲突可以是用户内心的挣扎。

• 冲突A：“我想买这个人体工学椅，但价格有点肉疼。”
• 冲突B：“可我的老椅子已经让我的腰开始抗议了，每天下班都像被揍了一顿。”
• 解决方案（产品）：“算了，就当是为我的老腰交点‘保护费’吧。收到货坐上去的那一刻，我只想说：这钱花得比什么都值。”

让AI去演绎这种“纠结 -> 决定 -> 无悔”的心理过程，非常有代入感。

2. 利用“反差”制造惊喜

把两个完全不搭界的东西放在一起，制造出人意料的效果。

• “用我们的极简笔记App，整理你比双十一购物车还乱的脑袋。”
• “这款App的界面干净得像一张白纸，但它的功能却比一个工具箱还全。”

你可以让AI“找出我们产品和用户生活中某个常见混乱场景的共同点，然后用一句话制造反差感。”

3. “留白”的艺术

有时候，不说完比全说完更有力量。在故事的高潮处戛然而止，把想象空间留给读者。

比如卖一款超辣的火鸡面：

“挑战了传说中的魔鬼辣火鸡面。第一口，嗯，还行。第三口，嘴巴开始冒火。第五口，我看到了我太奶在向我招手……

（配一张你辣到流泪但又忍不住继续吃的照片）

这种“未完待续”的感觉，会激发用户的好奇心和评论欲。你可以让AI“写一个故事的开头，描述尝试某件极端体验（比如吃超辣食物、玩恐怖游戏），在最刺激的时刻停住，留下悬念。”

最后，别忘了“人”的校对

AI是强大的助手，但它终究不是人。它生成的文案，哪怕再好，也需要你这个“导演”来做最后的审视和微调。

把AI生成的文案大声读出来。这是检验它是否“像人说的”的最好方法。如果读起来拗口、别扭，或者有任何一个词让你觉得“这不像我会说的话”，那就改掉它。替换掉那些过于书面化的词，调整一下语序，让它更符合你自己的口语习惯。

最终，你发布的每一条推文，都应该像是从你自己的指尖敲出来的，带着你的思考，你的温度，和你对用户的理解。AI只是帮你把这份理解和思考，用更高效、更有创意的方式表达出来而已。

好了，工具和方法都在这里了。现在，打开你的Twitter，或者打开你的AI对话框，别再想着“我要发广告了”，试着想一想：“今天，我想给我的用户，讲一个什么样的故事？”