Instagram内容差异化定位实施

说实话，我刚开始研究Instagram运营那会儿，跟大多数人一样，看到什么火就跟着发什么。今天看人家晒美食流量好，明天也跟着发美食，后天看宠物账号涨粉快，又开始拍自家猫狗。结果呢？账号定位稀碎，粉丝关注了也搞不清楚我到底是干嘛的。这就是没有做内容差异化定位的典型后果——看起来很努力，实际上在原地打转。

后来我花了很长时间研究那些真正做起来的账号，才发现他们都有一个共同点：不是他们内容有多好，而是他们有极其清晰且难以复制的定位。这篇文章我想用最直白的话，把Instagram内容差异化定位这件事讲透，帮助你找到属于自己的那条赛道。

什么是内容差异化定位

听起来挺玄乎的，其实概念很简单。差异化定位就是回答这个问题：当用户想要某类内容时，为什么应该选择关注你而不是其他十万个账号？

你想啊，Instagram上跟你做类似内容的人少说也有成千上万。用户凭什么记住你、关注你、持续看你的内容？光靠内容质量是不够的，因为质量这东西太主观，而且很容易被模仿。真正能让用户记住你的，是你独特的位置——就是你在用户心智中占据的那个角落。

举个例子，同样是做美食账号，有人专注做减脂餐，有人专攻一人食，有人只拍深夜食堂。表面上看都是在发美食，但每个人的定位完全不同，吸引的粉丝群体也完全不一样。这就是差异化定位的价值：宁可在细分领域做第一，也不要在大众市场里当分母。

为什么差异化定位这么重要

我见过太多账号，内容发了几百条，粉丝才几千人，发什么都无人问津。也见过一些账号，随随便便发一条就能几千赞。区别在哪里？就在于有没有清晰的差异化定位。

先说一个反直觉的事实：内容越多不等于曝光越多。Instagram的算法不是按内容数量给流量的，它是按”用户是否感兴趣”来分配的。如果你账号的定位模糊，算法根本不知道该把你推给谁。推给喜欢美食的人吧，你偶尔发发穿搭。推给喜欢穿搭的人吧，你又发些宠物内容。结果就是两边都不讨好，流量越来越差。

还有一个更现实的问题：没有差异化定位，你永远在被价格战和流量战拖垮。你只能不断追热点、蹭流量、搞低价竞争，累死累活还不赚钱。但如果你有清晰的差异化定位，你就有了定价权和选择权——粉丝是因为你”独特”而关注你，不是因为你”便宜”。