你的Instagram广告又被拒了？这几个坑我替你踩过了

说实话，我第一次收到Instagram广告被拒的通知时，整个人都是懵的。精心准备了三天的素材，眼看着就要上线了，结果系统弹出来一行冷冰冰的拒绝理由。那时候我甚至不知道去哪里看详细的被拒原因，只能干着急。后来踩的坑多了，才慢慢摸清了这套审核机制的脾气。

如果你也正在为广告被拒而烦恼，这篇文章可能会帮到你。我把这些年见过的、听过的、自己踩过的拒审原因全部整理了一遍，希望能让你少走一些弯路。

先搞懂审核机制是怎么工作的

在具体聊原因之前，我想先说一说Instagram的审核逻辑。Meta的广告审核其实是一个系统+人工的组合流程。你的广告提交后，首先会经过自动化系统的初筛，这一轮主要检查一些明显的违规内容，比如包含被标记的敏感词汇、违规素材等。如果系统判断你的广告可能存在问题，就会转人工进行二次审核。

这个过程通常需要24到48小时，但有时候也会更长。如果你着急上线广告，建议至少预留一周的缓冲时间。另外要记住，审核人员也是人，他们有自己的判断标准，同一个广告在不同时间被不同审核员拒掉的情况并不少见。

最常见的拒审原因，我帮你归类好了

根据我这些年的观察，广告被拒的原因基本上可以分成几大类。搞清楚了这些类别，你就能对症下药了。

第一类：素材本身的问题

这是最容易中招的也是最常见的问题。Instagram对素材的要求其实挺细的，不是说随便放张图就能过审。

图片过于模糊或者分辨率太低是第一个雷区。有些卖家为了省事，直接从别的平台抓取图片，结果图片被压缩得面目全非。审核系统现在很聪明，它能识别出图片质量是否达标。建议你使用分辨率不低于1080像素的图片，尽量用原图。

文字覆盖率过高也是重灾区。Instagram规定图片中的文字占比不能超过20%，超过这个比例就可能被拒。这里说的文字包括logo上的文字、水印、按钮上的文字，全部都要算进去。有一个简单的方法判断：把你的广告截图，然后用马赛克遮住一半，如果还能看出大概意思，那文字量可能就有点多了。

还有一个很多人忽略的点——前后对比图。减肥产品、护肤品、化妆品品牌特别喜欢用这种素材。但我要告诉你，这类素材的通过率非常低。因为Instagram认为这类图片可能存在虚假宣传的嫌疑，除非你能提供真实用户的使用证明，否则建议换个展示方式。

第二类：文案触发了敏感词机制

Instagram的审核系统内置了一个敏感词词库，当你的文案中包含某些词汇时，就会触发审核机制。这些词汇涵盖的范围非常广，有时候你根本想不到哪个词会中招。

我来给你列几个特别容易踩雷的词：

• 效果承诺类：「保证」、「100%有效」、「绝对」、「立刻见效」、「三天瘦十斤」这类词汇都会触发审核。因为它们可能涉及虚假宣传。
• 比较类：「比XX更好」、「行业第一」、「最XX」这类绝对化用语也是重点审查对象。
• 诱导行为类：「赶紧买」、「错过就没了」、「限时优惠最后一天」这类紧迫感文案有时候也会被拒，尤其是当它和某些敏感产品结合的时候。



• 医疗健康类：如果你卖的是保健品或者健身器材，「治愈」、「治疗」、「防止癌症」、「降低血压」这类词汇绝对不能用，它们会被认定为虚假医疗宣传。

有个小技巧建议你试试：写完文案后，用词库工具先过一遍，把敏感词替换掉或者删掉。你可以换个说法，比如把「保证减肥成功」改成「辅助健康管理」，把「行业第一」改成「深受用户喜爱」。

第三类：落地页和广告不一致

这一点90%的人都会忽略。广告素材做得再漂亮，如果落地页有问题，照样会被拒审。Instagram会检查你的广告落地页是否和广告内容一致，是否符合他们的政策要求。

常见的问题包括：落地页打不开或者加载速度过慢、落地页上没有明确的隐私政策链接、落地页内容与广告承诺不符、落地页使用了被禁止的诱导点击方式、落地页上有太多弹窗或者干扰元素。

我建议你每次提交广告之前，先自己点进去检查一遍。用手机打开试试加载速度，把每个链接都点一遍看看能不能正常跳转。最好再用隐身模式走一遍流程，确保老用户能看到的内容和新用户一致。

第四类：产品或服务本身受限

有些产品和服务，无论你素材做得多好，文案改得多漂亮，都是无法在Instagram上投放广告的。这是政策红线，没有商量余地。

常见的受限品类包括：烟草制品、电子烟及相关产品、仿制品和假货、武器和弹药、成人用品和服务、加密货币和金融产品、减肥产品和医疗服务、任何涉及欺诈或误导嫌疑的产品。

如果你卖的是这类产品，我建议你不要硬闯了。换平台或者换产品线吧，在这上面花再多精力也是浪费。

第五类：违反社区准则

Instagram作为社交平台，对内容健康度有要求。一些在我们看来很正常的内容，可能就触犯了他们的社区准则。

比如过度裸露或性暗示，女性内衣广告如果展示方式过于性感，很可能过不了审。服饰类广告在展示产品时要注意尺度，模特姿势和拍摄角度都要谨慎选择。

争议性话题也是敏感区域。涉及政治、宗教、种族、性别平等这些话题的广告，审核会格外严格。如果你的品牌不是这类型的，建议尽量避开。

还有就是用户隐私问题。未经他人同意使用真实用户的照片或证言作为广告素材，这种行为不仅会被拒，还可能面临法律风险。一定要获得书面授权再用。

td>调整内容策略，避开敏感领域

收到拒审通知后该怎么办

广告被拒之后，先不要急着修改重新提交。你需要先搞清楚到底是哪里出了问题。登录广告管理后台，找到被拒的广告，点进去看详细的拒绝原因。Instagram会告诉你具体违反了哪条政策，这个信息非常重要。

看明白原因之后，针对性地修改素材或文案。如果你自己判断不了问题在哪里，可以尝试以下方法：把广告拆分成多个版本分别测试、更换主图或视频素材、修改落地页内容或者换一种文案表达方式。

有时候，同一个广告多提交几次就过了。这不是玄学，是因为审核人员不同，判断标准可能会有差异。但我不建议同一种素材反复提交超过三次，每次提交前都要做有针对性的优化，否则只是在浪费时间。

如果你确信自己的广告没有任何问题，确实存在误判，可以通过广告管理后台的「申请复审」渠道提交申诉。Instagram会在几个工作日内给出回复。申诉时要态度平和，把你的理由和证据说清楚就好。

几个你可能没想到的小细节

说完了大的分类，我再补充几个容易被忽视的小细节，这些也是导致广告被拒的常见原因，但很多人会忽略。

广告账户的花费历史也会影响审核。如果你的账户曾经有过违规记录，后续的广告审核可能会更严格。所以从一开始就规范操作很重要，不要抱有侥幸心理。

主页的完整性也是考核标准之一。Instagram会检查你的主页是否有完整的简介、是否有发布真实内容、账号是否在正常运营。一个空荡荡的主页配合一条广告，这种组合很难通过审核。建议先把主页内容填充好，多发一些和广告相关的自然贴文。

链接的问题也值得注意。一些短链接或者跳转链接可能会被认定为可疑链接，导致整个广告被拒。建议使用品牌官网的直接链接，落地页也要保证是正规备案的域名。

写在最后

广告被拒确实是件让人沮丧的事情，但换个角度想，审核机制的存在也是为了维护整个平台的生态健康。与其抱怨规则不合理，不如花点时间把规则搞清楚。规则摸透了，你会发现过审其实没那么难。

如果你正在为广告投放的事情头疼，不妨把这篇文章收藏起来，下次遇到拒审的时候对照着检查一遍。一步一步来，坑踩得多了，路也就走顺了。

祝你广告投放顺利。