怎么在 Instagram 上做内容的价值感

说真的，我在 Instagram 上关注了不少账号，也看了太多所谓的”干货”内容。有些账号粉丝很多，但点进去看第二条就取关了；有些账号粉丝不多，但每条内容我都舍不得划走。这中间的差距到底在哪里？我想了很久，后来慢慢明白了——核心就在于”价值感”这三个字。

价值感不是玄学，它是你发给别人的每条内容，对方看完之后的真实感受。有的人觉得学到了东西，有的人觉得被戳中了心窝，有的人觉得这个博主真有意思——这些，都是价值感的不同模样。

先搞清楚一个问题：价值感到底长什么样？

很多人一提到内容价值，就想到”干货”，想到教别人做事。这种理解太片面了。真正的价值感有四种形态，你至少得明白自己正在生产的是哪一种。

第一种是认知价值，也就是让人觉得”原来是这样”的那一刻。你可能分享了一个行业的内幕，解释了一个常见的误解，或者用一个特别简单的比喻把复杂的事情讲清楚了。这种内容的特点是，看完之后人会觉得自己的认知边界被撑开了一点。

第二种是情感价值，让人产生共鸣、觉得被理解。现代人其实很孤独的，当某条内容精准说出自己不好意思说出口的话时，那种被击中的感觉会让人特别想点赞、想收藏、想分享给朋友。

第三种是实用价值，也就是”能用得上”。教程、工具推荐、步骤清单、资源整理都属于这一类。这类内容的生命周期很长，经常会有人隔三差五翻出来再看一眼。

第四种是娱乐价值，让人看了开心、放松、有话题聊。搞笑的内容、萌宠、视觉冲击力强的摄影作品，都是这一类。

你可以检查一下自己过去发的内容，主要集中在哪种价值形态上。最理想的状态是四种都有，但绝大部分个人账号能有其中一种特别突出就很了不起了。

费曼技巧：把复杂的东西讲简单

既然说到价值感，就不得不提费曼学习法。这个方法的核心观念特别朴素：如果你不能用简单的话把一件事讲清楚，说明你自己也没真正懂。

把这个思路用到 Instagram 内容创作上，简直是降维打击。具体怎么做呢？

首先，别把自己当专家。如果你是一个领域的高手，试着回想自己刚入门时的状态。那时候什么概念觉得特别难理解？哪些术语让你一脸懵逼？把这些”卡点”记下来，因为你的受众里大部分人正卡在同样的位置。

其次，用类比和举例来解释。比如你想解释”用户留存”这个概念，直接说”指用户继续使用产品的比例”太抽象了。换个说法：”就像你开店，每天来的人里有多少是回头客，这个比例就是留存率。”瞬间就懂了。

再次，把大概念拆成小步骤。很多人写内容喜欢一上来就是框架、体系、方法论，读者看完觉得好厉害，但完全不知道从哪里开始做。试着从”第一步做什么”开始写，把一个复杂的概念拆成三条能立即执行的小动作。

我见过一个做知识管理的博主，把”构建个人知识体系”这么宏大的话题，落实到”每天睡前花10分钟，把今天学到的最有感触的一句话记下来”这个具体动作上。那条内容的收藏率超高，因为读者终于知道该怎么迈出第一步了。

你的内容在为谁解决什么问题？

这个问题听起来简单，但我发现90%的博主回答不上来。他们会说”我想分享我的生活方式””我想传递正能量”，再追问”然后呢？看完你内容的人会发生什么改变？”就答不上来了。

一个内容必须有明确的”用户任务”才能产生价值。让我解释一下这个概念。

每一个点开你内容的人，潜意识里都带着一个问题。这个问题可能是”怎么在三个月内瘦十斤”，可能是”裸辞之后社保怎么处理”，也可能是”今天发朋友圈不知道配什么文案”。你的内容，本质上就是在帮用户完成这个任务。

想清楚这一点，你的内容会瞬间变得有方向感很多。不信你现在就可以试试：翻开你最近发的十条内容，逐条问自己”看完这条内容，用户能解决什么问题”。如果任何一条你都说不上来，那条内容很可能就是没有价值感的——只是你单方面的表达欲而已。

一个实用的自检清单

每次发内容之前，可以用这四个问题快速过一遍：

• 这条内容要帮用户解决什么问题？
• 这个问题对他的重要性有多高？
• 看完内容后他能立即做什么？
• 他为什么会愿意把这内容分享给别人？

如果四个问题你都能清晰回答，这条内容大概率是有价值感的。如果卡在任何一个问题上，都值得再打磨一下。

真实感：价值感的放大器

你有没有发现，有些内容明明写得一般，但评论区特别活跃，互动数据很好？而有些内容写得四平八稳、干货满满，但点赞少得可怜？

这中间的变量往往就是”真实感”。真实感不是把文案写得像日记，而是让你的内容有人的温度在里面。

举个例子。假设你是一个HR，想分享”面试时怎么谈薪资”这个话题。一种写法是：”谈判薪资时要做到以下几点：第一、第二、第三……”这种写法对不对？对。有没有价值？有。但读起来像教科书，少了人气。

另一种写法是：”我面了将近500人后发现，大部分人在被问到期望薪资时都会愣住，然后说’都可以’。其实这时候你已经在把自己放到被动的位置了。我第一次面试的时候也这样，面试官说’你期望多少’，我说’按公司标准来’。后来才知道，这句话基本上等于’给我多少都行’……”

同样的信息量，后者明显更有人愿意看下去。为什么？因为里面有故事、有情绪、有”我踩过的坑”。读者看完会觉得”原来不止我这样”，这种共鸣感会让内容的传播效果翻倍。

关于数据焦虑的一些话

说到 Instagram 运营，不得不提数据这件事。很多人发一条内容就忍不住一直刷看有没有新增点赞，掉进数据焦虑的漩涡里。

我想说的是，数据是结果，不是目标。当你把注意力放在”如何让这条内容更有价值”上，数据自然会来。如果你每天想的是”怎么写一条能爆的文案”，大概率你写出来的东西会充满套路，而套路是最没价值的。

当然，我也不是让大家完全不看数据。数据是很好的反馈渠道，告诉你哪些内容真正击中了用户。但看数据的频率建议控制在一周一次就够了，太频繁只会干扰你的创作节奏。

内容价值感的长期主义

最后想说一句，做内容这件事，真的急不来。

有些账号看起来一夜爆红，但你不知道他之前默默产出了多少条没有火的内容。有些账号每条数据都很好，但半年之后回头看，你会发现他的内容在不断进化、不断贴近用户的真实需求。

价值感是一种长期积累的东西。它来自于你对用户真实需求的持续洞察，来自于你对自己表达能力的反复打磨，也来自于你愿意花时间把一条内容想清楚、写透彻的那份耐心。

Instagram 的算法一直在变，流行的内容形式也一直在变，但人对价值内容的渴望从来没变过。你只要持续产出真正对别人有帮助的内容，这个平台自然会给你应得的回报。

常见内容类型与价值感对照

如果你现在还不知道自己该往哪个方向发力，可以从这张表里找找灵感。记住，最好的内容方向往往是你自己擅长、用户需要、而且你有独特表达方式的交集区域。这个交集越大，你能持续产出高价值内容的可能性就越高。

祝你玩得开心。