Instagram 内容的独特性打造

说实话，我第一次认真研究 Instagram 内容运营的时候，也曾陷入过一个误区——总觉得那些爆款内容有什么独门秘籍，或者觉得一定要用很高级的设备、很专业的团队才能做出不一样的东西。但后来我发现，真正让一个账号脱颖而出的，从来不是这些表面的东西。

真正让用户记住你、愿意追着看你更新的，核心只有一个词：独特性。但这个”独特”不是故意标新立异，也不是为了不同而不同，而是找到你身上那种别人学不来的特质，然后用Instagram这个载体自然地表达出来。

先搞清楚：独特性到底从哪里来？

很多人一提到独特性，第一反应就是”我要和别人不一样”，然后开始研究什么内容形式比较新颖，什么风格比较小众。这种思路不能说错，但往往容易陷入一个困境——为了独特而独特，最后做出来的东西看起来很奇怪，用户反而不买账。

我觉得更有用的思考方式是换一个角度问自己：我有什么是别人没有的？这个”什么”可以是很具体的东西，比如你的专业背景、你的工作经历、你所处的城市、你的思维方式，也可以是很抽象的东西，比如你看待问题的角度、你处理情绪的方式、你坚持多年的某个习惯。

举个具体的例子。同样是做美妆内容，有的博主专注于产品测评，有的博主擅长仿妆技巧，而有一个叫Christine的博主，她的内容核心是”敏感肌的日常试错”。她没有比别人更专业，产品可能还没有别人全，但她把自己真实过敏、真实踩雷、真实改善的过程记录下来，这就形成了她独特的辨识度。过敏这件事，不是谁都能”演”出来的，它需要真实的皮肤状态、真实的试错成本、真实的时间积累。这种不可复制性，才是独特性的真正来源。

找到你的内容支点

光有独特性还不够，你还需要把这个独特性落点到具体的内容上。这里我想分享一个特别实用的方法，我叫它”内容支点法”。

什么意思呢？你需要在你的内容体系中找到一个核心支点，所有的内容都围绕这个支点展开。这个支点最好能够回答用户一个问题：一个关注你的人，能从你这里持续获得什么独特的东西？

我整理了一个简单的框架，帮助你梳理这个支点：

这四个维度不需要全部满足，但如果你能在两到三个维度上找到交叉点，基本上你的内容支点就出来了。比如一个在景德镇做陶瓷的博主，他的交叉点可能是：专业维度有陶瓷工艺知识，人格维度是慢性子的匠人思维，场景维度是千年瓷都的日常生活——这三个交叉起来，”在景德镇慢悠悠做陶瓷的日常分享”就是一个很清晰、很有辨识度的内容支点。

让视觉成为你的记忆锚点

说完了内容层面的独特性，我们再来聊聊视觉层面。Instagram 是一个视觉平台，独特性在视觉上的呈现往往比文字更直接、更快速。

但我这里要提醒一点：视觉独特性不等于花哨。很多人把视觉设计想得太复杂，觉得一定要有很高级的配色、很复杂的排版、很精良的后期。其实不是的。真正有效的视觉独特性，往往是简单的、可重复的、一眼就能认出来的。

你观察那些做得好的账号，会发现他们的视觉通常有三个特点：第一是一致性，同样的色调体系、同样的构图逻辑、同样的人物状态；第二是辨识度，可能在某个固定元素上有变化，比如固定位置的品牌水印、固定出现的手势动作、固定使用的小道具；第三是舒适感，看起来不别扭，越看越顺眼。

我建议你可以做一个小练习：找五篇你觉得自己做得最好、最有个人特色的内容，然后把它们的视觉元素列出来——色调、构图、光线、人物表情、背景、道具——看看哪些元素是反复出现的。那些反复出现的元素，其实就是你视觉独特性的雏形，把它们强化、固定下来，就是你的视觉风格。

互动是独特性的放大器

这部分可能是很多人会忽略的。我发现一个很有意思的现象：有些账号的内容本身其实一般，但账号主人特别会跟用户互动，反而做出了很强的用户粘性。这就是互动作为独特性放大器的作用。

什么叫”特别会互动”？不是那种机械地回复”谢谢宝宝”或者发一堆表情包，而是真的让用户感受到你在认真听、认真回应。比如当用户在评论区提出一个具体的问题，你可以不用着急回答，而是先说一句”这个问题我之前也没仔细想过，让我想想再回复你”，然后真的在后续内容中给出一个详细的解答。当用户分享了一个跟你内容相关的经历，你可以用自己的方式把这个经历复述一遍，让用户感觉到”她真的在看我说的话”。

这种互动方式需要时间，需要精力，但它带来的用户忠诚度是非常高的。因为用户不只是在消费你的内容，更是在参与你的内容形成过程。这种参与感，是独特性中最难被模仿的部分——因为它需要真实的情感投入，需要真实的时间积累，需要真实的性格展现。

最后说几句

写着写着，我发现这篇文章其实不只是写给做 Instagram 内容的人看的，很多思路其实适用于所有内容平台。Unique这个概念，在任何时代、任何平台都是核心命题，只是表现方式不同而已。

如果你刚开始做 Instagram 内容，不用着急把所有方法都实践一遍。我的建议是先选一个最触动你的点，认真做几期内容出来，看看用户反馈怎么样，然后再调整。内容创作这件事，急不得，但它也不会辜负认真对待它的人。

祝你在 Instagram 上玩得开心。