Instagram品牌内容垂直度不够？这几个调整方法真的很实用

说实话，我之前帮不少品牌看账号的时候，发现一个特别普遍的问题：内容发了不少，互动却始终上不去，粉丝增长也卡在一个尴尬的区间。深入一分析，往往都是”垂直度”这三个字在作怪。但说实话，很多人对垂直度的理解真的挺模糊的，觉得不就是发同一类内容吗？真操作起来才发现，这里面的门道远比想象中复杂。

那到底什么是垂直度？为什么它这么重要？以及最关键的，垂直度不够的时候到底该怎么调整？别急，我一点点跟你说清楚。

先搞明白：垂直度到底指的是什么

很多人对垂直度有个误解，觉得就是”一直发同一种内容”。这个理解只对了一半。真正的垂直度，其实是指你的账号在某个特定领域内的专业深度和内容一致性。它包含两个维度：一是主题聚焦，也就是你的内容是否围绕一个核心主题展开；二是用户预期管理，就是关注你的人能不能清晰预判会从你这里获得什么价值。

举个简单的例子，如果你是一个美妆品牌，你的账号不能今天发口红试色，明天发护肤心得，后天又发化妆教程，然后又穿插几条公司团建内容。虽然这些都是”美妆”相关，但用户的关注点是散的，平台算法也很难给你的账号打上清晰的标签。结果就是，你的账号变成了一个大杂烩，看似内容丰富，实则哪个标签都沾点，哪个都不够深。

垂直度高的账号是什么样的呢？比如某个专注于”油皮护肤”的品牌，所有的内容都是围绕油皮这个细分场景展开：油皮怎么选洗面奶、油皮毛孔粗大怎么办、油皮夏日控油攻略……用户一看到它的账号，脑子里立刻就能想到”油皮问题找它就对了”。这种清晰的定位，就是垂直度的核心价值。

怎么判断自己的垂直度够不够

在调整之前，我们得先搞清楚自己的问题出在哪里。这里有几个很实用的自检方法，你可以对照着看看。

从内容结构角度排查

打开你的账号主页，把最近二十条帖子放在一起看。问自己几个问题：这些内容能不能用一个主题概括？如果用三个词描述你的账号特色，能想到什么？如果这些问题你很难快速回答，那垂直度可能已经有问题了。

还有一个更直观的方法：假设你是一个用户，你会怎么向朋友推荐这个账号？”就是那个发美妆的”这种说法太笼统，”就是那个专门教新手画眼线的”这种说法才够垂直。推荐语越具体，往往说明垂直度越高。

从数据表现角度排查

数据其实能告诉你很多真相。你可以看看不同类型内容的互动差异。如果你的口红试色平均有500赞，但护肤教程只有100赞，那可能说明你的用户基础本身就是冲着口红来的，你的护肤内容并没有真正打中他们的需求。这种数据差异不是让你放弃护肤内容，而是提醒你需要在垂直度上做取舍。

另外，关注者来源分析也很重要。如果你的新粉丝大多是通過某几个特定内容来的，那这几个内容的方向就是你应该深耕的方向。平台后台其实能看到这个数据，花点时间研究一下，会有很多发现。

td>用户能一句话说清账号价值

垂直度不够？试试这几个调整方法

诊断完问题，接下来就是实打实的调整方法了。我把这些方法分成三个层级，你可以根据自己的情况选择适合的路径。

第一层级：做减法，砍掉边缘内容

这是最直接但也最难的操作。因为很多品牌会觉得，每一类内容都有价值，砍掉了可惜。但实际上，贪多必失。你需要做的，是诚实地问自己：哪些内容是”为了发而发”的？哪些内容其实并没有击中你的核心用户群？

具体操作上，我建议先把账号内容分成几大类，然后给每一类打分。评分维度可以包括：这类内容与核心主题的相关度、这类内容的平均互动数据、这类内容对品牌认知的贡献度。打完分之后，排名靠后的几类内容，就可以考虑逐步减少甚至停掉了。

举个真实的例子，某服装品牌之前既发穿搭教程，又发面料知识科普，还发一些幕后故事，账号看起来内容很丰富。但数据分析发现，面料科普的内容互动率只有穿搭的一半，而幕后故事的粉丝留存率也很低。调整策略后，他们决定把面料科普变成偶尔的深度内容，幕后故事彻底停掉，集中精力做穿搭内容。三个月后，账号的整体互动率提升了40%多。

第二层级：重新定义你的核心主题

有时候问题不在于你发得杂，而在于你的核心主题本身太宽泛了。”美妆”太宽，”油皮护肤”就刚刚好；”美食”太宽，”一人食快手菜”就够聚焦；”母婴”太宽，”新生儿护理”就更有方向。

找到更垂直的主题，需要你对自己和用户都有更深的理解。你可以问自己几个问题：我的品牌在哪个细分领域真的有优势？我的用户最常问我什么问题？如果只能选一个词让用户记住我，那是什么词？

另外，关注一下你的高互动内容，看看它们有什么共同点。那些内容之所以受欢迎，往往就是因为它们无意中踩中了一个够垂直的细分方向。把这个方向明确下来，作为你的核心主题，就是最自然的调整路径。

第三层级：建立内容矩阵，垂直中又有层次

有人可能会说，我的产品线就是很多元啊，不可能只围绕一个点发文。这也没关系，垂直度不等于单一化，你完全可以建立一个有层次的内容矩阵。

核心方法是：确定一个主垂直领域，然后在这个领域内建立内容梯度。比如一个户外品牌，核心是”露营”，但内容可以分成几个层次：硬核露营技巧（面向资深玩家）、露营入门教程（面向新人）、营地推荐（实用信息）、装备测评（消费决策）。这些内容都在”露营”这个大主题下，但各有侧重，既保持了垂直度，又覆盖了不同需求的用户群体。

这种矩阵的关键是”有主有次”。你的主体内容应该占到你发帖量的60%以上，这部分内容要严格贴合核心主题。剩下的40%可以稍微灵活一些，但也不能跑太远，最好是核心主题的延伸或者关联场景。

调整过程中最容易踩的坑

在帮助品牌做调整的过程中，我发现有几个坑几乎是必踩的，提前给你提个醒。

第一个坑：一刀切。有些品牌一听说垂直度不够，直接把所有不相关的内容都删了，连个过渡都没有。这样其实很伤账号，因为你的老粉丝会困惑，会觉得你变了个人。正确的做法是逐渐减少非核心内容的比例，给粉丝一个适应的过程。

第二个坑：只学形式不学内核。看到某个垂直账号成功了，就照搬别人的内容形式，但自己的核心定位根本没搞清楚。垂直度这件事，形式是其次的，核心是你到底要解决什么问题、提供什么价值。先把这个问题想清楚，形式可以慢慢摸索。

第三个坑：过度垂直导致天花板太低。这是另一个极端，有些品牌把垂直度理解成了”只能发一种内容”，结果账号越做越窄，最后变成自说自话。垂直是聚焦，不是封闭。在核心主题之外，保持一定的内容弹性，反而能吸引更多潜在用户。

调整之后怎么保持住

垂直度不是调一次就完事了，它需要长期的坚持和微调。我的建议是，建立一个简单的内容规划机制：每个月回顾一下这个月发布的内容，检视是否都在核心主题范围内；每季度做一次数据复盘，看看哪些内容表现好、为什么好、能不能复制。

还有一点很重要：当品牌有新产品或者新动作的时候，怎么融入现有内容体系？这里的关键是”新内容要能服务于核心主题，而不是改变核心主题”。比如你的核心是”油皮护肤”，新品是一款防晒，那这款防晒的内容就应该围绕”油皮防晒怎么选”来展开，而不是变成一个独立的防晒测评账号。

最后我想说，垂直度这件事，说起来简单，做起来真的需要定力。因为你总是会看到别人发一些流量很高的内容，心里痒痒也想跟风。但那些内容可能跟你的定位完全不搭，短期看有流量，长期来看反而在稀释你的账号价值。守住自己的垂直度，其实就是守住自己的核心竞争力。

希望这些内容对你有帮助。如果你正在调整的路上，别着急，慢慢来，方向对了，效果早晚会出来的。