Instagram广告素材尺寸规范：一份让你少走弯路的实操指南

说实话，我刚开始接触Instagram广告的时候，也是一头雾水。每次发出去的广告不是被平台自动裁剪得七零八落，就是显示效果差强人意。后来花了不少时间研究，才慢慢摸清楚这里面的门道。今天就把这些经验分享出来，希望对你有帮助。

你别看广告尺寸这点小事，它直接影响着你的广告能不能被用户看见、能不能吸引眼球。说白了，Instagram就像一个挑剔的画廊老板，你的作品再好，尺寸不合规，根本挂不上墙。

为什么尺寸规范这么重要？

咱们先来聊聊背后的逻辑。Instagram每天要处理海量的内容，它必须有一套严格的技术标准来保证用户体验。如果每个人的图片视频都按自己想要的尺寸上传，那信息流早就乱成一锅粥了。所以平台制定了统一的规格要求，你不遵守，系统就会强制裁剪——这一裁，你精心设计的文案、重要信息可能就没了一半。

更实际的影响是，尺寸不合适的广告显示出来会特别别扭。比如一张本来很有感觉的照片，被强行拉伸或者压缩，用户的的第一反应就是”这广告怪怪的”，根本不会往下看。所以啊，与其让系统帮你裁剪，不如自己一开始就搞清楚规格，一次性做对。

五大主流广告格式的尺寸要求

Instagram的广告形式有好几种，每种的规格都不太一样。我给你整理了一个表格，里面是最常用的几种格式及其关键参数，建议你保存下来备用。

不同场景下的实操建议

信息流广告：那个正正方方的格子

信息流广告是最基础的形式，你刷Instagram看到的那些穿插在正常内容里的广告，基本上都是这种。它最推荐的尺寸是1080×1350像素的竖版正方形，比传统的1:1正方形能显示更多的画面内容。

这里有个小技巧很多人不知道：虽然推荐的是1350像素的高度，但实际上1080×1080的正方形也是完全支持的。为啥还推荐竖版呢？因为竖版在手机屏幕上占的面积更大，视觉冲击力更强。你想啊，手机屏幕本来就窄，正方形图片左右两边会被内容信息流遮挡一部分，而竖版图片可以从屏幕顶部延伸到差不多底部，用户一眼就能看全。

制作的时候要注意，把最重要的视觉元素放在画面中央区域。因为Instagram会在图片四角显示”推广”或者”广告”的小标签，如果你把文字或者关键信息放在边角，可能会被遮挡。

Stories广告：全屏竖版的玩法

Stories广告是全屏显示的，尺寸必须是1080×1920像素，也就是9:16的比例。这个规格是因为手机屏幕就是这个比例，这样用户看到的广告就是完完整整铺满整个屏幕的，沉浸感最强。

但全屏也有全屏的问题。屏幕上下的圆角区域和顶部、底部的状态栏会遮挡一部分画面。所以你在设计素材的时候，重要的文字和Logo一定要避开这些区域。具体来说，顶部和底部各留出约250像素的“安全区”，把核心内容放在中间部分。

Stories广告是支持全屏竖版视频的，我的建议是有条件的话优先用视频。视频的吸引力比静态图片高得多，而且你可以利用前几秒做悬念、吸引用户停留。不过要注意，Stories广告最长可以90秒，但用户的注意力可撑不了那么久，最好把核心信息压缩在15秒以内。

Reels广告：短视频的新战场

Reels是Instagram近两年重点推的功能，对应的广告规格和Stories一样是1080×1920像素。不过Reels有个特点——它是内容发现型的，用户在浏览Reels标签页看到广告时，往往处于”探索新内容”的心理状态。

这意味着Reels广告的调性要更轻松、更有创意。你不能一上来就是硬广，得先用有趣的内容吸引用户驻足。规格上有个细节要注意，Reels广告会显示完整的视频画面，但如果有文字，最好也遵循之前说的安全区原则，避免被遮挡。

那些年我踩过的坑

聊完了规格，我再跟你说几个容易忽略的细节，这些都是我或者身边朋友实际踩过的坑。

首先是文件格式的问题。Instagram官方说支持JPEG和PNG格式的图片，MP4和MOV格式的视频。但我建议你图片用JPEG就可以了，PNG文件普遍偏大，上传速度慢，有时候还会遇到解析问题。视频的话，MP4格式兼容性最好，用H.264编码基本不会出错。

然后是色彩空间。很多设计师会忽略这一点，做图片的时候用了Adobe RGB或者ProPhoto RGB这样的广色域，但Instagram默认用的是sRGB。如果不转换色彩空间就上传，你的图片颜色可能会变得很奇怪。解决方法很简单，在导出的时候把色彩空间转成sRGB就行，Photoshop里导出选项里都有这个设置。

还有文字占比的问题。Instagram广告政策里有一条，图片中文字占比不能超过20%。这个政策以前查得很严，现在虽然宽松了一些，但如果文字太多，广告的覆盖范围可能会受限。我的建议是，能用图形表达的信息就别用文字，把文字省下来放在广告的标题和描述里。

说在最后

掌握这些规格只是做Instagram广告的起点，更重要的还是内容本身。尺寸规格是基础分，内容创意才是加分项。但如果你连基础分都没拿到，内容再好也白搭。

我的做法是建立一套自己的素材模板库，把每种规格的空白模板做好，需要做广告的时候直接套用，既省时间又不会出错。毕竟在数字营销这个领域，效率和质量同样重要。

希望这篇内容对你有帮助。如果你正在准备Instagram广告投放，不妨先把规格表保存下来，对着做一遍，你会发现其实没那么复杂。