Instagram品牌蓝V认证：认证和不认证到底有什么区别？

前两天有个做跨境电商的朋友问我，说他看到同行有些账号带个蓝色勾勾，有些没有，这个蓝V到底有什么用？要不要花点钱去搞一个？我发现身边很多玩Instagram的朋友对这件事其实模棱两可，有人觉得是身份象征，有人觉得就是个摆设。今天咱们就认真聊聊这个话题，把蓝V认证这件事彻底说清楚。

先搞明白：蓝V到底长什么样？

Instagram的蓝V认证，说白了就是账号名称旁边那个蓝色的小勾勾。这个勾勾出现在用户名和头像旁边，一眼就能看到。官方说法是”Verified Badge”，翻译过来就是”已验证标识”。

值得注意的是，这个蓝V和微博、微信公众号那些花钱就能买的认证完全不同。Instagram的认证是出了名的难申请通过，它不是用钱能搞定的，而是要靠实实在在的身份和影响力。官方明确说过，他们不会因为任何付费服务而提供认证，这也让蓝V在某种程度上成了一个”信誉背书”的代名词。

认证和不认证的几大核心区别

信任度层面：一目了然 vs 需要自证

这是最直接的区别。你想啊，现在网上假账号、冒牌账号太多了。有些人专门模仿名人或者品牌来骗粉丝关注。如果你有蓝V，用户一眼就能分辨出你是官方正品，不用费劲去查你的其他信息来验证真伪。

举个实际例子。假设你是个美妆品牌，名字叫”XX美妆”。如果没认证，可能会有十个八个类似的账号也叫”XX美妆”或者”XX美妆官方”，用户根本分不清哪个是真的。但如果你是认证账号，那个蓝色小勾勾就是最好的身份证明，用户不用猜不用试，直接就认准你了。

对于做品牌的人来说，这种信任度太重要了。因为在Instagram上，信任直接等于转化率。用户相信你，才会买你的东西，关注你的动态，甚至推荐给朋友。

功能权限：有些功能只有认证账号能用

你可能不知道，Instagram有些功能是专门给认证账号开放的。虽然大部分基础功能比如发帖子、刷动态、开直播这些大家都能用，但一些高级功能确实会优先或者只给认证账号。

比如，Instagram Shop功能，也就是电商功能，在某些地区是要求账号必须认证才能申请的。还有的品牌故事功能、置顶评论功能等等，认证账号的使用体验会更完整一些。虽然这些功能不是天壤之别，但日积月累下来，差距就出来了。

算法推荐：隐形但重要的优势

这一点很少有人提到，但其实很关键。Instagram的算法在推荐内容时，会考虑账号的可信度。认证账号因为经过官方审核，在算法眼里天然就带有一定的信任权重。

什么意思呢？比如两个人发同样的内容，一个认证账号和一个没认证账号，算法可能会更倾向于把认证账号的内容推给更多人。这不是说你发垃圾内容也能火，而是说在同等条件下，认证账号会获得更多的曝光机会。

当然，这个优势是隐形的，官方也不会公开承认，但很多运营过大小账号的人都有同感：同样质量的內容，认证账号的互动数据普遍会更好看一些。

被模仿和冒充的风险：自带防护 vs 被动挨打

这点特别适合品牌方和公众人物。没有认证的账号很容易被仿冒，骗子可以建一个一模一样的账号，然后骗你的粉丝。或者用类似的名称和头像，让用户分不清真假。

但如果你有蓝V，官方对你的账号是有保护机制的。一方面，仿冒者很难通过认证；另一方面，如果真的有人仿冒你，举报和处理的速度会快很多。某种程度上，蓝V就像给你的账号买了一份保险，虽然不能完全杜绝仿冒，但至少有个官方认证的身份护体。

认证到底能带来什么实际好处？

说了这么多抽象的，咱们来点实际的。蓝V认证具体能带来什么？我总结了几个最直接的好处。

首先是获客成本降低。你做个广告投个流，认证账号的用户信任度更高，点击率和转化率都会好一些。同样花一万块钱投广告，认证账号的ROI可能就是比没认证的高。

其次是合作谈判的筹码。如果你是个博主或者KOL，想接品牌合作，品牌方肯定更愿意找认证账号合作。一方面是信任问题，另一方面是认证账号看起来更专业、更靠谱。有个蓝V，在谈合作的时候腰杆都能硬一些。

第三是搜索排名优势。当用户在Instagram里搜索你的品牌名时，认证账号的排名通常会更靠前。这个很好理解，官方认证的账号，搜索算法当然会给更高的权重。

那么问题来了：怎么才能拿到蓝V？

这可能是大家最关心的问题了。Instagram官方给出了几个基本要求，我给大家梳理一下。

第一条：真实性。你的账号必须代表一个真实的人物、注册的企业或品牌。 Instagram不接受虚假的身份或者纯粹为了营销而创建的账号。如果你只是个普通网友，想申请认证成为”网红”，那基本上没戏。但如果你是某个领域的专业人士、品牌方或者公众人物，那就有戏。

第二条：完整性。账号必须是有头像、有简介、至少发布过一些内容的完整账号。那些刚注册几天、内容空空如也的账号，官方连审核都不会给你审核。

第三条：独特性。你的账号必须是唯一且独特的。什么意思呢？就是不能有多个账号代表同一个身份。比如你不能同时注册”张三”和”张三官方”两个账号来申请认证。

第四条：公信力。这个比较抽象，简单说就是你的账号要具有一定的知名度或者影响力。官方没有明确说要多少粉丝，但肯定是需要有一定的基础受众。那些默默无闻的小号，即使其他条件都满足，也很难通过。

申请流程其实不复杂，在Instagram的设置里就能找到”申请认证”的选项。填一下你的真实姓名或者企业名称，上传身份证件或者企业证明文件，然后提交等待审核就行。审核时间不固定，有的几天就过了，有的要几周甚至几个月。

没认证的人会怎样？需要焦虑吗？

其实吧，没认证也不用太焦虑。我见过很多账号，没有蓝V也一样做得风生水起。

蓝V重要不重要，要看你的定位。如果你是品牌方、公众人物、艺人或者有一定规模的KOL，那认证确实能帮你省去很多麻烦，让用户更快信任你。但如果只是普通用户或者小规模创作者，那把精力放在内容质量上比什么都强。

说到底，蓝V只是一个锦上添花的东西，不是雪中送炭的必备品。真正决定你账号影响力的，还是你输出的内容和与用户的互动。蓝V能帮你打开一扇门，但门后面的路还是要靠自己走。

我认识一个做手工皂的小姐姐，她的账号就没认证，但就靠实打实的产品展示和使用分享，积累了快十万粉丝，每个月的销售额也相当可观。她的客户基本上都是通过口碑推荐的，根本不在意她有没有那个蓝色小勾勾。

一些零散的观察和想法

聊了这么多，最后说点零散的感想。

我个人觉得，蓝V这事儿不用太神话，也不用太轻视。它有用，但没那么神奇。你看那些国际大品牌，几乎都有蓝V，这是他们品牌建设的一部分。但同时，也有很多优质账号没有认证，照样活得很滋润。

如果你准备申请认证，建议先把账号基础打好，头像、简介、置顶内容这些都弄利索了再申请。一次性通过是最好的，万一被拒了，短期内再申请也没用，官方建议是30天后再尝试。与其反复被拒浪费时间，不如先把账号养好。

对了，还有一点提醒。网上有些说能”帮你代办认证”的服务，这种99%都是骗钱的。Instagram的认证是官方审核，不存在什么后门和捷径。花那个钱，不如把精力放在提升账号质量上。

总之，蓝V认证这件事，得之我幸失之我命。把它当作一个目标去努力是对的，但没必要成为执念。毕竟，真正有价值的内容和人，从来不需要一个蓝色小勾来证明自己。