关键信息基础设施商用密码广告合规：别让你的营销文案变成“定时炸弹”

说真的，每次看到那些把“国密算法”、“金融级安全”、“绝对防破解”挂在嘴边的密码产品广告，我心里都咯噔一下。特别是针对关键信息基础设施（CII）这块，广告合规可不是闹着玩的。这不仅仅是营销文案怎么写漂亮的问题，而是会不会一不小心就踩了红线，甚至触犯《密码法》和《关键信息基础设施安全保护条例》的大事。

咱们今天不整那些虚头巴脑的理论，就坐下来像聊天一样，把这事儿掰开了揉碎了讲清楚。毕竟，密码这东西看不见摸不着，客户本来就心里没底，要是广告再吹得没边儿，最后出了问题，哭都找不着调。

一、 地基要稳：先搞懂什么是CII和商用密码

在聊广告之前，得先明白咱们卖的是什么，卖给谁。这就像盖房子，地基不稳，上面花里胡哨弄再多也没用。

首先，关键信息基础设施（CII）这个概念，不是随便一个公司网站就能沾边的。根据《关键信息基础设施安全保护条例》，它指的是那些一旦遭到破坏、丧失功能或者数据泄露，可能严重危害国家安全、国计民生、公共利益的设施。比如公共通信和信息服务、能源、交通、水利、金融、公共服务、电子政务这些重要行业和领域的设施。

给这些“大家伙”提供密码服务，可不是卖个U盾那么简单。这里用的密码，必须是商用密码。注意，商用密码不是指“商业用的、不安全的密码”，而是指对不涉及国家秘密的信息进行加密保护的密码。国家秘密用的是“核心商用密码”或者“普通商用密码”里的特殊产品，这个界限必须分清。

最关键的一点是，为CII提供服务的商用密码产品，必须通过国家密码管理局（现在是国家密码管理局，以前叫国密局）的认证。这就好比汽车出厂得有合格证，没这个证，你广告吹上天，也是非法产品。

二、 广告文案的“高压线”：这些词儿千万别乱用

好了，背景知识铺垫得差不多了，咱们直奔主题——广告怎么写才合规。这里有几个坑，是绝对不能踩的。

1. 绝对化用语是大忌

“绝对安全”、“100%防破解”、“无法攻破”……这些词听着是不是特别有诱惑力？但在密码产品的广告里，这些词就是雷区。

为什么？因为密码学本身就是一门概率科学。没有绝对的安全，只有相对的安全。随着计算能力的提升，今天的“安全”明天可能就被破解了。你敢承诺“绝对”，就是对科学的不尊重，更是对客户的欺骗。一旦你的产品被攻破（这在安全领域是大概率事件，只是时间问题），你之前的“绝对”承诺就成了虚假宣传的铁证。

所以，咱们得换种说法。比如，不说“绝对安全”，说“采用国家密码管理局认证的SM2、SM3、SM4、SM9算法，符合国家密码安全标准”。不说“无法攻破”，说“在现有计算能力下，具备抵御已知攻击的能力”。这样既专业，又留有余地。

2. “国家认证”不能随便挂

很多厂商喜欢在广告里放个大大的“国家密码管理局认证”图标，或者写“符合GM/T 0028-2014《密码模块安全技术要求》”这类标准。

这本身没问题，但要注意两点：一是你得真有这个认证，证书要在有效期内，产品型号要对得上。二是不能夸大认证的范围。比如，你的产品只是通过了二级认证，你不能暗示它达到了三级甚至四级的安全水平。

还有个细节，认证证书上的产品名称和你广告里宣传的产品名称要一致。别证书上叫“安全网关V1.0”，广告里吹“智能密码安全网关Pro Max”，这属于擅自变更产品信息，也是违规的。

3. 不能碰“国家秘密”的瓷

这是最最敏感的一条。商用密码广告里，绝对不能出现任何涉及国家秘密的字眼，比如“涉密信息系统指定产品”、“国家机密级保护”等等。商用密码和国家秘密是两条线，虽然技术上可能同源，但应用场景和管理要求完全不同。

如果你的产品确实用于涉密系统，那它的宣传和销售路径是完全不同的，不能在公开的商业广告里出现。在CII领域，我们强调的是“商用密码应用安全性评估”（密评），这是针对非涉密系统的合规要求。

三、 实战案例：怎么写才既吸引人又合规

光说不行，咱们来点实际的。假设你是一家做商用密码产品的公司，想给电力行业的关键信息基础设施客户推销你的加密机。下面几个文案，哪个能用，哪个得改？

看到没？优质文案的核心是“说事实，不吹牛”。把产品的技术参数、认证情况、适用场景讲清楚，客户自然会判断。对于CII客户来说，他们更看重的是合规性和稳定性，而不是花里胡哨的承诺。

四、 细节决定成败：广告里的那些“小机关”

除了文案主体，广告里还有一些细节需要注意，这些地方往往容易被忽略，但监管部门看得可仔细了。

1. 算法名称要写对

国密算法有SM2（非对称加密）、SM3（哈希算法）、SM4（对称加密）、SM9（标识加密）等。在广告里，要准确使用这些名称。别自己发明什么“超级SM2”或者“SM2增强版”，这属于误导宣传。

另外，如果你的产品同时支持国际算法（比如AES、RSA）和国密算法，要分清主次。针对CII领域，国密算法必须是主打，国际算法可以作为兼容选项提及，但不能喧宾夺主。

2. 认证标识的使用

有些厂商喜欢把认证机构的Logo放在广告上。这可以，但前提是你的认证确实来自合法的检测机构，比如国家密码管理局商用密码检测中心。而且，Logo的大小、位置要得体，不能让人误以为是认证机构在给你背书。

还有一点，“密评”（商用密码应用安全性评估）现在是CII领域的重点。如果你的产品能帮助客户通过密评，或者你的产品本身就是密评合规的，这可以作为一个很大的卖点。但要注意，不能说“保证通过密评”，只能说“符合密评相关技术要求”。

3. 客户案例的披露

想用客户案例来证明实力？这招很好，但要谨慎。特别是CII领域的客户，很多涉及敏感信息。在使用客户名称、Logo或者案例描述前，一定要获得客户的书面授权。

如果客户不方便公开，可以用模糊的说法，比如“已服务于国内多家大型能源企业”、“在某省级电力调度系统稳定运行”等。既展示了实力，又保护了客户隐私。

五、 监管动态：为什么现在管得这么严

你可能会问，以前好像没这么严格啊？确实，随着《密码法》的实施和国家对网络安全、数据安全的重视，商用密码的监管越来越完善。

特别是关键信息基础设施，是国家网络安全的重中之重。2021年《关键信息基础设施安全保护条例》出台后，明确了运营者采购密码服务的责任。如果广告宣传不合规，导致运营者采购了不合规的产品，最后出了安全问题，责任链条上谁也跑不了。

所以，现在的广告合规，不仅仅是市场部的事，更是法务部、技术部共同的责任。每一次广告发布前，最好都让懂密码技术和法规的专家把把关。

六、 给营销人员的几点实在建议

聊了这么多，最后给咱们做营销的同行们几条实在建议，算是经验之谈吧。

• 多学点技术：别只盯着文案，去了解下SM2和RSA的区别，知道什么是“密评”，这样写出来的东西才不外行。
• 常看法规：《密码法》、《关键信息基础设施安全保护条例》、《商用密码管理条例》这些，没事翻一翻，至少知道红线在哪。
• 和法务做朋友：广告发布前，让法务同事帮忙看一眼，他们可能不懂技术，但绝对懂风险。
• 关注行业动态：密码领域的标准和要求更新很快，比如最近对“后量子密码”的讨论，了解这些能让你的文案更有前瞻性。
• 保持谦逊：在安全领域，未知永远比已知多。承认技术的局限性，反而能赢得客户的信任。

其实啊，做CII领域的密码产品营销，就像走钢丝，一边是市场需求，一边是合规要求。但只要咱们心里有杆秤，手里有干货，脚下踩得稳，就能既把产品卖出去，又不惹麻烦。

说到底，密码产品的广告，不是比谁嗓门大，而是比谁更专业、更可靠。客户选择你，是因为相信你能帮他们解决合规和安全的问题，而不是因为你承诺了不可能实现的“绝对安全”。把这一点想通了，文案怎么写，心里就有谱了。