聊聊 Instagram 置顶功能这个「小设计」

不知道你有没有这样的时刻——刷别人的主页时，发现对方的置顶内容特别有sense，瞬间对这个账号的好感度拉满。反过来想，如果自己的主页也能有这样的效果，那该多好。

其实 Instagram 的置顶功能（Pin to Top）就是一个被很多人低估的工具。看起来操作简单，但它对内容呈现的效果影响还挺大的。今天我们就来好好聊聊这个功能，看看怎么用它把自己想传达的东西放在最显眼的位置。

什么是置顶功能？

置顶功能是 Instagram 允许用户把任意一条帖子固定在个人主页最上方的功能。固定后的帖子会出现在你主页内容的第一排前面，而且顺序可以自己调整。

这个功能其实 Instagram 在 2020 年就开始推广了，但说实话，很多人到现在都没怎么认真用过它。有的人可能是不知道，有的人可能是觉得没必要。但实际上，不管是个人号还是品牌号，这个功能都能帮你解决一个很现实的问题：怎么让新访客在最短时间内了解你的核心内容。

置顶功能到底有什么用？

我们先来想一个问题：别人点进你的主页，通常会看什么？

大多数人的习惯是先看你最新的几条内容，然后目光会往上移，停留在置顶区域。置顶内容其实就是你给访客的第一印象筛选器。你可以想象一下，如果一个人第一次点进你的主页，他前几秒看到什么内容，很大程度上会决定他是否愿意继续关注你。

置顶功能的实际价值体现在几个方面：

• 突出核心内容：把你的代表作、最受欢迎的内容或者最重要的信息放在最显眼的位置
• 节省用户时间：让新访客不用翻遍你所有的帖子才能找到想看的东西
• 强化人设或品牌定位：通过置顶内容传递你的风格、调性和核心价值
• 引导特定行为比如引导大家预约活动、查看联系方式或者了解服务内容

怎么操作？步骤其实很简单

很多小伙伴可能还没实际操作过置顶功能，我来说说具体步骤，整个过程大概十几秒就能完成。

首先打开你想要置顶的那条帖子，然后点击帖子右下角的三个点（更多选项），在弹出的菜单里你会看到「置顶帖子」或者英文版的「Pin to Your Top Posts」这个选项。点击确认之后，这条帖子就会出现在你主页的最上方了。

如果你想调整置顶内容的顺序，直接在你的主页上长按某条置顶帖子，出现排序界面后拖动到想要的位置就行。一次最多可以置顶三条帖子，这个数量我觉得刚刚好——既能展示足够的信息，又不会让页面显得过于拥挤。

置顶什么内容效果最好？

这个问题其实没有标准答案，因为不同的账号定位适合的置顶内容不一样。我来给你列几种比较常见且效果不错的置顶策略，你可以根据自己的情况参考一下。

代表作品型置顶

如果你是一个内容创作者，比如摄影师、设计师、手工达人之类的，把你最满意的作品置顶是很好的选择。这种方式特别直接能让新访客快速判断你的水平在哪里，对他要不要关注你有直接影响。

服务介绍型置顶

如果是做自由职业或者小本经营的，比如美甲师、摄影师、私厨、设计师之类的，完全可以把服务内容、价目表或者作品集放在置顶区域。这样当潜在客户点进你的主页，直接就能看到你能提供什么，省去了双方来回沟通的时间。

互动引导型置顶

有些账号会置顶一些互动性很强的内容，比如抽奖活动、问答征集、或者最新发布的挑战话题。这种置顶方式适合粉丝基数已经不错、想进一步提升互动率的账号。

信息整合型置顶

还有一些账号会把重要的合作信息、媒体采访、或者里程碑事件整理成合集置顶。这种方式适合已经有一定影响力，想要展示社会认可度的账号。

有没有什么注意事项？

置顶功能虽然简单，但用不好的话也容易出问题。我自己观察到几个常见的小坑，分享给你参考一下。

第一个问题是置顶内容太久不更新。有些人的置顶内容可能是两三年前的东西，访客点进来看到的就是一些过时信息，第一印象就会打折扣。我建议至少每个月检查一次置顶内容，看看需不需要替换成新的。

第二个问题是置顶内容过多或过杂。如果你一下子置顶了七八条内容，等于没置顶——访客反而不知道该看什么。我的建议是控制在两到三条，每一条都要有明确的目的。

第三个问题是置顶内容与主页整体风格不协调。比如你整个账号走的是简约高级感，结果置顶的是一张颜色很跳跃、风格很卡哇伊的照片，整体看起来就会有点奇怪。置顶内容最好能延续你账号的整体调性。

进阶一点的玩法

如果你已经用熟了基础的置顶功能，可以试试更高级一点的策略。比如你可以把置顶内容做成一个系列，用三张相互关联的帖子构成一个完整的叙事：第一张是问题或需求，中间是解决方案或过程，最后是成果或总结。这样新访客通过浏览这三张置顶帖子，就能大概了解你能提供什么价值。

还有一个小技巧是配合「精选内容」功能一起使用。你可以把置顶帖子设为精选，然后在置顶区域标注精选合集的名称，这样信息层次会更清晰。比如你可以把一条置顶帖子设为「约拍须知」，另一条设为「作品集」，用户在主页就能一目了然地找到自己想要的信息。

td>门店信息优惠

说到底，置顶功能就是一个工具，用得好不好取决于你想通过它达成什么目的。核心原则其实很简单：站在访客的角度想一想，他点进你的主页，最想看到的是什么，然后把那个东西放在最显眼的位置。

如果你之前一直没怎么用这个功能，建议今天就去把自己的主页整理一下。不用搞得太复杂，从把最满意的一条作品置顶开始就好。很多时候，改变可能就是从这些小细节开始的。

祝你玩得开心。