别再用 Link in Bio 凑合了：手把手教你用 Squarespace 搭建 TikTok 专属的“高级感”官网

说实话，我刷 TikTok 的时候，最怕点开那个 Bio 链接，然后跳转到一个全是广告、加载慢得要死、设计像是 10 年前的淘宝店一样的页面。那种感觉，就像是你走进一家装修精致的米其林餐厅，结果服务员给你端上来一个塑料打包盒。

落差感，是做品牌的大忌。

在 TikTok 上，你的视频可能因为算法火了，流量来了，但能不能接住这波流量，转化成实打实的客户，靠的就是你那个“Link in Bio”背后的网站。很多人觉得，有个链接就行，反正用户只是来看看。错。大错特错。对于想做“高端”或者“品牌”的账号来说，你的官网就是你的数字名片，是你品牌故事的延续，是建立信任的最后一公里。

为什么是 Squarespace？因为它确实是目前市面上，让一个不懂代码的普通人，在最短时间内搞出一个“看起来很贵”的网站的最佳选择。它不是最灵活的，也不是代码最开放的，但它的审美下限极高，审美上限也足够你折腾。它就像一个傻瓜相机，但拍出来的照片自带滤镜。

今天这篇，我不跟你扯那些虚头巴脑的理论，就聊聊怎么一步步把 Squarespace 和 TikTok 搭配起来，让你的 TikTok 流量落地时，不仅体面，还能“收割”。

一、 搞清楚定位：你的 TikTok 官网，到底是个啥？

在打开 Squarespace 之前，先别急着注册。你得想明白一件事：这个网站是给谁看的？目的是什么？

很多人犯的第一个错误，就是把官网做成一个“大杂烩”。首页放个视频，旁边放个产品，下面再写一段关于我们。看起来内容很丰富，实际上用户进来一脸懵，不知道该点哪。

对于 TikTok 引流过来的用户，他们的行为路径非常特殊：

• 路径短： 他们刚看完你 15-60 秒的视频，情绪正 high，或者好奇心正强，这时候他们只想立刻、马上找到视频里提到的东西，或者了解更多。
• 耐心差： 别指望他们会像逛传统官网一样，耐心地阅读大段文字。他们需要的是视觉冲击、清晰的指引。
• 移动端为主： 绝大多数人是拿着手机点开链接的。如果在手机上体验不好，他们会立刻关掉。

所以，你的 Squarespace 网站必须是一个“承接页”或者“沉浸式体验馆”。

举个例子：

• 如果你是做服装的，你的 TikTok 视频展示的是穿搭。那么你的官网不应该是一个冷冰冰的电商货架，而应该是一个电子杂志。点进去，是模特穿着你衣服的高清大图，是搭配灵感，是那种“这就是我想要的生活”的氛围感。
• 如果你是做知识付费的，你的 TikTok 讲的是行业干货。那么你的官网应该是一个专业的展示厅。点进去，是你清晰的课程介绍、学员的成功案例、以及一个非常显眼的“预约咨询”或“立即购买”按钮。

记住，不要让用户思考。你的网站结构要极其简单，简单到像一条直线。

二、 Squarespace 的“高级感”玄学：选对模板是成功的一半

打开 Squarespace，你会看到几十个模板，眼花缭乱。这时候，你的选择恐惧症可能要犯了。别怕，我们有原则。

所谓的“高级感”，在设计上往往体现为：留白、高质量图片、清晰的字体层级、统一的色调。

Squarespace 的模板大多都符合这个调性，但针对 TikTok，我强烈建议你避开那些功能过于复杂的“全能型”模板。我们要选的是那些视觉驱动（Visual-driven）的模板。

1. 首选：Brine 家族 (Nevins, Aria, Sonora 等)

Brine 是 Squarespace 模板里的“万金油”，也是公认最灵活、最适合电商和视觉展示的系列。它的导航栏可以放在顶部或侧边，首页布局非常自由，能很好地展示大图。对于 TikTok 用户来说，一张有冲击力的首图或视频背景，比任何文字都管用。

2. 备选：Pacific, Horizon

如果你是做生活方式、旅行、美食类的，这些模板的网格布局非常友好。它们能让你的首页看起来像一个精心策划的画报，而不是一个枯燥的网页。

3. 避坑指南

尽量不要选那些带有太多“板块”和“小元素”的模板。比如首页塞满了新闻弹窗、博客摘要、日历等等。这会分散用户的注意力，显得很“廉价”。我们要做的是减法，不是加法。

一个技巧： 在预览模板时，想象一下把你的 TikTok 视频截图或者你最得意的产品图放进去，看看是否和谐。如果模板本身的设计元素太抢眼，盖过了你的内容，那就换一个。

三、 内容填充：用 TikTok 的逻辑去写网站文案

模板选好了，开始往里填东西。这里是最容易暴露“AI 痕迹”或者“流水线感”的地方。很多人直接把淘宝详情页的文案复制过来，瞬间破功。

你的网站文案，要延续你在 TikTok 上的人设和语气。

1. 标题（Headline）：黄金 3 秒法则

用户点进来，第一眼看到的就是你的大标题。别写“欢迎来到我的品牌官网”，太土了。

你的标题应该直接回答用户的问题，或者给他们一个无法拒绝的承诺。比如：

• “不只是睡衣，是你下班后的放松时光” (卖家居服的)
• “30 天，让你的英语听起来像母语者” (卖口语课的)
• “把加州的阳光，穿在身上” (卖度假风裙子的)

这就像你的 TikTok 视频开头第一句话，必须抓住人。

2. 图片与视频：像素是生命线

这一点怎么强调都不为过。在 Squarespace 这种极简风格的网站上，一张模糊的图片就像白衬衫上的油渍，极其刺眼。

如果你没有专业的摄影师，请至少用手机拍出高质量的照片。光线要足，背景要干净。如果你是做虚拟产品，那就用高质量的渲染图或设计图。

强烈建议： 在首页使用 Squarespace 的视频背景（Video Background）功能。直接把你 TikTok 上点赞最高的几条视频，剪辑成一个 15-20 秒的短片，无声播放作为背景。这能瞬间把用户拉回到你在 TikTok 上营造的氛围里，信任感倍增。

3. 按钮（Call to Action）：别害羞，大声说出来

用户看完你的大标题和视频背景，下一步去哪？你得给他指路。Squarespace 的按钮设计很简洁，但文案要花心思。

不要用“Submit”、“Click Here”这种毫无感情的词。要用行动动词，要给用户一个点击的理由。

• “探索系列” (Explore the Collection)
• “获取我的独家指南” (Get My Free Guide)
• “预约咨询” (Book a Call)
• “立即拥有” (Shop Now)

而且，这个按钮的颜色要和背景形成反差，确保它在页面上是“跳”出来的。一个页面，最好只有一个核心行动按钮，别让用户选。

四、 核心功能整合：让 TikTok 和 Squarespace “血脉相连”

网站不只是一个静态的展示板，它得是活的，能和 TikTok 互动。这里有几个关键操作，能让你的网站瞬间“专业”起来。

1. 嵌入 TikTok 视频（Embedding）

不要只是放个链接！Squarespace 支持直接嵌入 TikTok 视频。在你的“产品故事”页面，或者“博客”页面，把你讲解产品的 TikTok 视频直接放进去。

操作很简单，在 TikTok 找到视频，点击“Share” -> “Embed”，复制代码，然后在 Squarespace 的编辑器里添加一个“Code Block”，粘贴进去就行。这样，用户在你的网站上也能直接播放视频，体验非常流畅。

2. 利用“活动（Events）”功能做预告和发售

如果你的 TikTok 经常做直播带货，或者有新品发布预告，Squarespace 的“Events”功能简直是神器。

你可以创建一个活动页面，写清楚直播时间（Squarespace 会自动转换时区）、主题、看点。然后把这个页面的链接挂在你的 TikTok Bio 里。直播前，发视频预告，引导用户点击链接预约。这比单纯让用户“记得来看”要有效得多，也显得非常专业。

3. 集成邮件营销（Email Campaigns）

TikTok 的流量是不稳定的，今天火明天可能就凉了。把 TikTok 粉丝转化成你的邮件订阅用户，才是把流量握在自己手里。

Squarespace 自带的 Email Campaigns 功能虽然要额外付费，但好处是和你的网站无缝衔接。你可以在网站的任何位置设置一个漂亮的邮件订阅框，文案可以写“加入我们的 VIP 列表，获取第一手新品资讯和专属折扣”。

当用户订阅后，你可以通过 Squarespace 发送精美的邮件，把他们再导回你的网站或 TikTok。这是一个完美的闭环。

4. 链接聚合页（Link in Bio）的进阶玩法

虽然 Squarespace 可以直接作为 Link in Bio 页面，但为了更好的用户体验，我建议你专门为 TikTok 做一个简单的“着陆页”。

这个页面可以非常简单：

• 顶部：你的 Logo 和一句 Slogan。
• 中间：几个大按钮，分别对应你最重要的链接。比如“进入商店”、“观看教程”、“加入社群”、“阅读博客”。
• 底部：你的社交媒体图标（包括 TikTok 本身）。

这样做的好处是，当用户点进你的 Bio 链接，他不会被网站复杂的导航搞晕，而是直接看到你最想让他做的几个动作。这大大提高了转化率。

五、 细节打磨：那些让你的网站“露怯”的小毛病

功能都做好了，网站也上线了。但魔鬼在细节里。很多时候，一个网站看起来“廉价”，不是因为设计丑，而是因为一些小细节没处理好。

1. 域名（Domain Name）

千万别用 Squarespace 免费送你的那种 `yourname.squarespace.com` 域名。太业余了。一定要花几十块钱买一个属于你自己的独立域名，比如 `yourbrand.com`。这不仅是品牌专业度的体现，也更容易让用户记住。

2. 字体（Typography）

Squarespace 提供了很多好看的字体，但不要乱用。全站保持 1-2 种字体即可。标题用一种，正文用一种。字体大小要有层次感，标题要大，正文要易于阅读（尤其是在手机上）。不要用那些花里胡哨的艺术字体，除非你的品牌调性就是复古或搞怪。

3. 图片比例和裁剪

Squarespace 的网格系统对图片比例很敏感。如果你上传一张竖图，又想让它在横图的格子里完美显示，很容易被裁剪得乱七八糟。

建议在上传前，就统一好图片的尺寸。比如，所有产品图都处理成 4:3 的比例。这样在网站上排列起来会非常整齐，强迫症看了都会很舒服。这种整齐划一，就是“高级感”的来源之一。

4. 移动端预览（Mobile Preview）

这是最重要的一步。在电脑上做完后，一定要用手机打开你的网站，从头到尾点一遍。

检查：

• 图片加载快不快？
• 文字在小屏幕上会不会太小？
• 按钮好不好点？
• 视频能不能正常播放？

Squarespace 的编辑器里有移动端视图，但最好还是用真机测试。很多在电脑上看起来很酷的布局，在手机上可能会错位或者难以操作。记住，你的 TikTok 用户 99% 是通过手机访问的。

六、 流量承接与转化：最后的临门一脚

网站建好了，怎么让 TikTok 的流量最大化地利用它？

首先，在你的 TikTok Bio 里，链接就放这一个官网地址。不要放一堆乱七八糟的链接，让用户选择困难。

其次，在你的视频里，要不断地、自然地引导用户去点击链接。

• “视频里这件衣服的链接我已经放在 Bio 里了，点进去就能看到全套搭配。”
• “想知道我是怎么做到的吗？我整理了一份详细的指南，就在我的官网，链接在 Bio，大家自己去拿。”
• “我们下周三晚上 8 点会在官网上做一场直播抽奖，记得点 Bio 链接预约哦。”

这种引导要成为你视频内容的一部分，而不是生硬的广告。当你把“点链接”变成一种“福利”或者“特权”时，用户的点击意愿会大大增加。

另外，你还可以利用 TikTok 的其他功能来为官网引流。比如在直播的时候，直接口播你的网站域名；在评论区置顶你的官网链接；甚至可以在视频字幕里巧妙地提到你的品牌名，引导用户去搜索，而你的官网就是搜索结果里最权威的落脚点。

最后，别忘了数据。Squarespace 自带的 Analytics（分析）功能很强大。你可以看到用户是从哪里来的（虽然可能大部分显示为直接流量，但你可以通过设置 UTM 参数来追踪 TikTok 的来源），他们在哪个页面停留最久，点击了哪些按钮。

这些数据会告诉你，你的 TikTok 内容哪类最受欢迎，你的网站哪个页面转化最高。根据这些数据，不断调整你的内容策略和网站布局，这才是把生意做长久的思路。

搭建一个高端的 TikTok 品牌官网，不是一蹴而就的。它更像是一个不断打磨、不断优化的过程。但只要你从一开始就坚持“用户体验第一”和“品牌一致性”的原则，用 Squarespace 这样的工具，你完全可以做出一个不输给那些大品牌的网站。别再让你的流量白白流失了，给它们一个值得停留的家吧。