Pinterest Idea Pins 深度指南：打造吸睛多媒体系列内容，引爆品牌流量

说实话，第一次接触 Pinterest 的 Idea Pins（当时还叫 Story Pins）的时候，我有点懵。那时候大家习惯了 Pinterest 是个“图片搜索引擎”，点进去就是一张美图，然后跳转到外链。突然冒出来一个不能加外链、只能在平台内传播、还要做成像抖音一样多页滑动的内容形式，很多人的第一反应是：这玩意儿有啥用？

但如果你现在还在做 Pinterest 营销，或者想入局，我得告诉你，Idea Pins 已经不是“可选项”，而是“必选项”了。Pinterest 的算法正在疯狂给这种原生内容喂流量。它希望用户留在 App 里，而不是点出去。所以，谁能在这个功能上玩出花，谁就能拿到免费的自然流量。

这篇文章不想跟你扯那些虚头巴脑的理论，我们就聊聊实操。怎么把 Idea Pins 做成一个连贯的、有吸引力的多媒体系列，让那些刷手机刷得百无聊赖的用户，愿意停下来，一页一页地看完你的内容。

一、 先搞懂：为什么 Idea Pins 是个“宝藏”功能？

在埋头做内容之前，咱们得先明白平台的逻辑。Pinterest 给 Idea Pins 的流量倾斜，主要体现在三个地方：

• 首页推荐（Home Feed）： 以前只有大图能上，现在 Idea Pins 的多页卡片经常直接出现在首页，占据的视觉面积更大。
• 关注流（Following Tab）： 这是它最狠的一招。普通 Pin 图如果不投广告，在用户的关注流里几乎看不见。但 Idea Pins 会直接推送到关注者的流里，这可是实打实的私域曝光。
• 用户停留时长： 一个 Idea Pin 通常有 5-20 页，用户为了看完，手指要在屏幕上划拉好几下。这种互动数据是普通单图 Pin 的几十倍，算法会认为你的内容质量高，从而给你更多推荐。

所以，做 Idea Pins，本质上是在帮 Pinterest 留住用户，平台自然会投桃报李。

二、 策划阶段：别急着拍，先想好“系列”这盘棋

很多人做 Idea Pins 是单打独斗，今天想到什么做什么。但要真正做出影响力，得学会做系列（Series）。

什么叫系列？就是把一个大主题拆解成多个 Idea Pins，让用户产生“追剧”的感觉。这不仅能增加单个用户的观看页数（Session Time），还能引导他们点击你的主页，关注你，等着看下一集。

1. 选题的“钩子”怎么下？

生活气息是 Pinterest 的核心。用户上来不是为了看硬广，是为了找灵感、找解决方案。所以你的选题必须直击痛点或痒点。

举个例子，如果你是卖厨具的：

• 错误的选题： “我们的不粘锅有多好用”（这是硬广，没人看）。
• 正确的选题： “5道 10 分钟搞定的快手早餐”（这是解决方案，用户需要）。

在这个选题下，你可以做一个系列：

• 第一集：周一到周五早餐不重样之“周一元气三明治”。
• 第二集：周二低卡燕麦碗。
• 以此类推…

2. 内容结构的“起承转合”

一个标准的 Idea Pin 通常包含 5-10 页。每一屏都要有它的任务。我习惯用“电影分镜”的思维来规划：

• 第 1 页（封面）： 必须是整套内容里最吸睛的画面，加上大标题。这是决定用户划走还是留下的关键。
• 第 2-3 页（痛点/引入）： 快速展示问题，或者展示成品的诱人画面，建立期待。
• 第 4-8 页（核心步骤/干货）： 这是主体。如果是教程，就一步步展示；如果是好物分享，就一个个细节拆解。注意，这里要利用好多媒体特性，后面细说。
• 第 9 页（互动/结尾）： 引导用户评论、收藏，或者预告下一期内容。

三、 制作阶段：如何把“多媒体”玩出花？

Idea Pins 的精髓在于“组合拳”。它允许你在同一个 Pin 里混合使用视频、图片、文本和录音。这给了创作者极大的自由度。

1. 视频是灵魂，但别乱用

视频的动态效果最抓人。在 Idea Pins 里，视频不是让你放一个 60 秒的长视频，而是要切成短视频片段（Clips）。

技巧：

• 变速处理： 比如做烘焙，把 30 分钟的发酵过程压缩成 2 秒的快进画面（Time-lapse），视觉冲击力很强。
• 第一人称视角（POV）： 拍摄时手持手机，模拟用户自己的视角。比如“POV：当你走进一家香氛店”，这种代入感极强。
• 无声与有声： 很多用户刷 Pinterest 是静音模式的。所以，如果你的视频没有字幕，一定要在画面上加文字说明。或者，利用 Pinterest 自带的录音功能，配上你温柔的旁白，瞬间拉近距离。

2. 图片不仅仅是图片

别以为图片就是静态的。在 Idea Pins 里，你可以让图片“动”起来。

• 多图轮播： 在同一页里，你可以添加多张图片，设置它们自动或手动切换。比如展示一件衣服的正面、背面、侧面细节。
• 细节放大： 用特写图片展示产品的质感、材质，配合文本标注（Stickers），指出“这里的设计很巧妙”。

3. 文本和贴纸（Stickers）：信息的“路标”

不要在一页里塞满文字。用户是来“看”的，不是来“读论文”的。

• 字体要大： 确保在手机小屏幕上一眼能看清。
• 善用贴纸： Pinterest 提供了很多样式的贴纸框。用“Step 1”、“Step 2”这种贴纸来引导流程，比单纯打字要清晰得多。
• 列表化： 如果必须展示文字信息（比如食材清单），请使用项目符号（Bullet points），不要写成段落。

4. 录音功能：被低估的“神器”

这是目前很多国内玩家忽略的功能。在编辑页面，有一个麦克风图标。你可以直接按住录音，录下你的讲解、背景音乐，甚至是你翻动纸张的声音。

为什么要做录音？

• 建立信任感： 真人声音比冷冰冰的文字更有温度。哪怕你的英语发音不标准，带着口音的真诚分享往往更能打动人。
• 提高完播率： 有声音引导，用户会更专注地听你讲完每一页。

四、 进阶玩法：把 Idea Pins 做成“连续剧”

前面提到了“系列”的概念，这里具体讲讲怎么操作。Pinterest 允许你将多个 Idea Pins 关联起来，形成一个 Series（系列）。

当你发布一个 Idea Pin 时，可以在设置里选择“Add to series”。如果你是第一个发布，就创建一个新系列；如果是后续发布，就关联到之前的系列。

这样做的好处是什么？

• 连贯性： 用户看完第一集，底部会自动出现“观看下一集”的按钮，直接跳转到第二集。这极大地增加了用户在你个人主页的停留时间。
• 粉丝粘性： 如果用户喜欢你的内容，他们会期待你的更新。这和追剧是一个道理。

案例模拟：

假设你是一个健身博主。

• 系列主题： “21 天新手哑铃塑形”
• 第 1 集： 热身动作（3 页视频 + 1 页文字要点）
• 第 2 集： 二头肌训练（4 页视频 + 1 页呼吸指南）
• 第 3 集： 拉伸放松（3 页视频 + 1 页语音讲解）

每一集的封面风格要统一，标题要连贯，比如加上“EP.1”、“EP.2”的标识。

五、 细节决定成败：发布与优化的“潜规则”

内容做好了，发布的时候也有讲究。别随手一点就完事了。

1. 封面图的选择

Idea Pins 的封面在主页展示时，通常是以 2:3 的竖版比例出现的。但在编辑器里，你可以裁剪视频或图片的某一帧作为封面。

原则： 画面要干净，主体要突出，文字要醒目。不要选那种乱糟糟、光线暗淡的画面做封面。

2. 标签（Tags）和关键词

Idea Pins 的 SEO 依然重要。虽然它不能加外链，但标题、描述和标签依然是算法识别你内容属性的依据。

• 标题： 包含核心关键词，比如“5 Minute Makeup Routine”。
• 描述： 前 50 个字最关键，要概括内容价值。可以加上相关的 Hashtag，但不要堆砌，3-5 个精准的即可。
• 主题标签： 在编辑器里专门有一个添加标签的地方，尽量填满，覆盖大类和细分领域。

3. 互动引导（Call to Action）

在最后一页，或者穿插在内容中，明确告诉用户该做什么。

• “Try this idea!”（试试这个点子！）
• “Save for later.”（收藏起来备用。）
• “What should I make next? Comment below.”（下次想看什么？评论告诉我。）

这些互动信号会反馈给算法，证明你的内容受欢迎。

六、 避坑指南：新手常犯的错误

最后，聊聊几个容易踩的雷区，帮你省点试错成本。

• 误区一：直接搬运 TikTok/Reels。
  虽然都是短视频，但调性不同。TikTok 更偏向娱乐、搞怪、快节奏；Pinterest 更偏向实用、审美、生活方式。直接搬运那种“对口型”或者纯搞怪的视频，在 Pinterest 效果通常不好。一定要做二次剪辑，加上步骤说明、文字干货。
• 误区二：忽略移动端体验。
  你是在电脑上剪辑的，但用户是在手机上看的。检查一下，字是不是太小了？颜色和背景是不是混在一起看不清？画面是不是太暗了？一定要在手机上预览一遍再发布。
• 误区三：断更。
  做系列最怕烂尾。如果你承诺了周更，就一定要坚持。一旦断更，之前积累的期待感会瞬间清零。
• 误区四：只发 Idea Pins。
  虽然 Idea Pins 权重高，但传统的静态 Pin 图（带外链）依然是引流到独立站或电商店铺的主力。最好的策略是：用 Idea Pins 做流量入口，吸引关注；用静态 Pin 图做转化承接，引导点击。两者比例建议 6:4 或 5:5。

七、 写在最后：关于数据与心态

做 Idea Pins，心态要放平。Pinterest 的流量有一个积累期，它不像 TikTok 那样可能一夜爆红，但它的流量长尾效应极强。你今天发的一个关于“春季穿搭”的 Idea Pin，可能在三个月后的春天依然有人在搜索、在观看。

所以，不要因为前几篇数据不好就放弃。多去分析后台数据（Pinterest Analytics），看看哪一页的跳出率最高，是不是那一页的内容太无聊了？看看哪个视频的播放量最高，是不是这种风格更受欢迎？

把每一次发布都当成一次实验，不断调整你的节奏、画面风格和选题方向。

最重要的是，保持真实。Pinterest 的用户非常聪明，他们能分辨出什么是精心制作的干货，什么是敷衍了事的流水线产品。用你的创意和真诚去打动他们，流量自然会随之而来。