Instagram品牌合作中的创意保护：你需要知道的事

去年有个朋友跟我吐槽，说自己给品牌方写的脚本被人家直接用了，结果连招呼都没打一声。这种事在 Instagram 合作生态里其实挺常见的，但很多创作者要么不知道自己的权益在哪，要么知道了也不知道怎么保护。我自己研究这块有一段时间了，今天就把这些事说得通俗点，希望能帮到正在做品牌合作或者打算入行的朋友。

先搞清楚：品牌合作里到底涉及哪些”产权”

很多人觉得知识产权是个很高大上的词，其实说白了就是你创造出来的东西，别人不能随便拿过去用。在 Instagram 品牌合作这个场景下，涉及的知识产权大概可以分成几类。

首先是著作权，这个是最直接的。你写的文案、拍的视频、设计的排版、想出来的创意脚本，这些都是你的作品。从你创作完成的那一刻起，著作权就自动归你了，不需要去注册，也不需要贴什么标签。但问题在于，很多人不知道这一点，或者知道但没有留存证据的习惯。

然后是商标权。品牌方的商标、logo 这些是他们的，你只能在合作期间按照约定使用，不能擅自用在别的地方。反过来，如果你有自己的个人品牌或者标志性表达方式，最好也提前做个商标保护，不然以后可能会有纠纷。

还有就是肖像权和隐私权。如果你的合作内容里出现了别人（比如路人、员工、合作伙伴）的脸或者可识别的个人信息，那就得征得人家同意，不然人家是可以告你的。

合作里最常出问题的几个环节

根据我观察下来，品牌合作最容易出岔子的地方主要有这几个阶段。

创意提案阶段

很多创作者会先给品牌方发一份创意提案，里面包含选题方向、内容框架、脚本草稿之类的。问题来了——这份提案发出去之后，品牌方可能直接用了你的创意，但找别人来执行，或者干脆说”这个创意我们不用了”，然后过几天你发现他们发了一篇内容跟你的提案一模一样。

这种情况在业内叫”提案盗窃”，挺恶心的，但维权很难。为什么？因为提案本身往往是一些想法和方向，真正形成作品的是后续的执行内容。想法本身不受著作权保护，只有表达出来的具体内容才算。所以我的建议是，提案里尽量加入一些你独特的表达方式，比如固定的句式、标志性的开场白、特定的视觉风格，让提案本身具有一定的独创性。

内容交付阶段

内容交付之后，版权归属一定要在合同里写清楚。这里有几个常见的模式：

说实话，我见过不少创作者签合同的时候根本不细看这一块，就想着快点把合作敲定。结果后来发现自己精心做的东西被品牌方改了面目全非发出去，或者被用在当初没约定的渠道里。这种时候再维权就很难了，因为合同里没写清楚。

发布后阶段

内容发布之后，问题也不见得更少。有些品牌方会在合作期结束后继续使用你的内容，或者把你的内容裁成不同的尺寸发在不同的平台。还有的情况是，品牌方把你的内容授权给了他们的代理商或者其他合作方使用，但你根本不知道这件事。

另外还有一种挺尴尬的情况：创作者自己把作品删了，但品牌方还留着备份，然后继续用。这种事在业内也发生过。所以合同里最好明确约定，合作结束后双方该如何处理已发布和未发布的内容。

费曼技巧：把复杂概念说简单

有人可能会问：著作权保护到底是怎么运作的？我用大白话解释一下。

想象你写了一篇文章发在 Instagram 上，这篇文章从你写完的那一刻起，就像你生了个孩子一样，这个”孩子”就归你管了。谁要是想用这个”孩子”，得经过你同意。这就是著作权的核心逻辑——保护创作成果，而不是保护想法本身。

那品牌合作的时候呢，相当于你把这个”孩子”暂时借给品牌方用一用。用多久、在什么地方用、能不能修改，都是你们商量好的规矩写在合同里。规矩写清楚了，大家照着来就没事；规矩写得模糊或者没写，那就容易扯皮。

有人说我没签合同怎么办？其实口头约定也是有法律效力的，但问题在于举证难。你说当时品牌方答应了不能改内容，有证据吗？聊天记录还在吗？所以还是建议把重要条款落实到纸面上，微信聊天记录也可以作为证据，但不如合同来得直接。

实际操作建议

说了这么多，最后给几条能立刻用上的建议。

• 提案阶段保留痕迹。提案用邮件发送，保留发送记录。提案文件可以加上水印或者创作时间戳。如果品牌方说要”内部讨论一下”，可以礼貌地问一句大概什么时候能有回复，这也能证明提案提交的时间。
• 合同一定要看仔细。特别是关于版权归属、使用范围、合作期限、修改权限、违约条款这几部分。如果看到”品牌方有权对内容进行二次创作”这种表述，一定要问清楚二次创作的边界在哪里。
• 交付内容时做好记录。可以用带时间戳的云盘链接交付，或者直接通过邮件附件发送，这样能证明你交付的内容是什么版本。品牌方如果要修改，修改后的版本也最好让你确认一下。
• 保留创作过程素材。你拍的原片、写脚本的草稿、修改的版本记录，这些东西平时可能觉得没用，但万一以后有纠纷，这些都是证明著作权归属的重要证据。
• 了解合理的费用区间。如果一个品牌愿意为你的创意付多少钱都无所谓，那可能他们对你的创意就没那么重视。真正认可你价值的品牌，会愿意在费用和权益条款上给出合理的条件。

一点感想

说真的，Instagram 品牌合作这个领域目前还没有那么规范，很多规则都是在实践中慢慢形成的。创作者和品牌方之间有时候像在跳双人舞，节奏对上了一切顺利，节奏不对就容易踩脚。

我身边有朋友因为没签清楚合同吃过亏，也有朋友因为坚持在合同里写明条款而遭到品牌方”太麻烦”的抱怨。但回过头看，那些认真对待权益问题的创作者，长期来看反而少了更多麻烦。

保护自己的创意，不是因为要防备谁，而是为了让合作关系能在一个清晰的框架里良性发展。毕竟，谁也不想自己辛辛苦苦想出来的好点子，最后变成别人嘴里”我们自己的创意”吧。