Pinterest 营销：别再瞎贴图了，聊聊怎么玩转“热门标签”这个隐藏功能

说真的，每次看到有人在Pinterest上发图，底下密密麻麻贴上二三十个标签，我就有点替他们着急。这感觉就像在大街上发传单，见人就塞，也不管对方是不是真的感兴趣。很多人把Pinterest的标签（Hashtags）当成一个“许愿池”，觉得扔进去的标签越多，捞到的曝光就越多。这想法，不能说全错，但至少在2024年的今天，它已经过时了，甚至有点拖后腿。

Pinterest的算法早就不是那个“谁标签多谁有理”的愣头青了。它现在精明得很，像个阅人无数的HR，一眼就能看出谁是真心实意，谁是来滥竽充数的。而那个被很多人忽略的“Popular Hashtags”功能，或者说，那些带圈圈数字的热门标签，其实是平台递给你的一个“通关秘籍”。今天，咱们就抛开那些花里胡哨的理论，用最接地气的方式，聊聊怎么把这个功能用到极致，让你的内容真正被看见。

一、先搞明白：Pinterest的“热门”到底是个啥？

在Pinterest上，当你输入一个关键词，比如“装修灵感”，你会发现有些标签后面跟着一个小小的灰色圆圈，里面有个数字，比如“#装修灵感 (100k+)”。这个数字，就是过去30天内使用这个标签的帖子数量。这就是我们常说的“Popular Hashtags”。

很多人看到这个数字，第一反应是：“哇，这么多人用，流量肯定大！赶紧用！”

停！先别急着高兴。这其实是个陷阱。

这个数字代表的是“竞争激烈程度”，而不是“流量大小”。想象一下，你在一个巨大的广场上喊话，这个数字就是告诉你有多少人同时在用同一个喇叭喊。数字越大，你的声音被淹没的可能性就越大。

所以，我们首先要纠正一个观念：热门标签 ≠ 流量密码。它更像是一个“市场风向标”，告诉你现在平台上什么东西最火，大家都在关心什么。我们的任务不是去挤那个最热门的独木桥，而是利用这些信息，找到那个既能搭上热度，又不至于被挤死的黄金通道。

二、为什么你不能再无脑堆砌标签了？

在深入讲怎么用之前，得先说说为什么以前那套“标签海战术”行不通了。这背后其实是Pinterest算法逻辑的根本性转变。

• 算法的“洁癖”： Pinterest的算法现在非常看重“相关性”。它希望给用户推荐的是精准、高质量的内容。如果你在一个关于“极简家居”的图上，贴了#美食、#旅游、#穿搭，算法会立刻给你打上“不相关”或“垃圾信息”的标签。这不仅不会给你流量，反而可能降低你账号的权重。
• 用户体验至上： 试想一下，你搜索“新手烘焙蛋糕”，结果出来的图，标签里全是#蛋糕、#烘焙、#美食这种大而空的词，你是不是也觉得很烦？用户想要的是精准的、能解决具体问题的内容。堆砌标签会让内容显得很low，很不专业，直接影响用户的点击和保存（Save）意愿。而保存率，是Pinterest衡量内容质量的核心指标之一。
• 标签的“权重”衰减： 根据Pinterest官方和很多资深玩家的观察，一个Pin的标签权重是递减的。也就是说，前3-5个标签最重要，后面的算法基本就不怎么看了。你辛辛苦苦找了30个标签，真正起作用的可能就前几个，剩下的都是在做无用功，甚至可能因为某个不相关的标签而“跑偏”。

所以，别再做“标签搬运工”了。我们要做的是“标签策略师”。

三、实战指南：如何正确利用“热门标签”提升曝光？

好了，说了这么多“不能做”的，现在来点干货，聊聊到底该怎么做。这套方法论，你可以直接拿去用。

1. 把“热门标签”当成你的“市场调研工具”

这是第一步，也是最关键的一步。别一上来就发图，先花点时间做研究。

打开Pinterest的搜索框，输入你所在领域的核心关键词。比如你是卖手工皮具的，就搜“手工皮具”、“皮具制作”。这时候，观察下拉框和搜索结果页出现的热门标签。

你会看到一些意想不到的词。比如你可能发现除了#手工皮具，#复古风（Vintage Style）和#礼物推荐（Gift Ideas）也非常热门。这说明什么？

这说明你的潜在用户不仅对皮具本身感兴趣，他们还可能在寻找复古风格的搭配，或者是在为送礼物发愁。这就是机会！

你可以把这些发现记录下来，形成一个你的“关键词库”。这个库分为三层：

• 核心词（Core Keywords）： 描述你产品/内容本质的词，比如“手工皮具”、“钱包制作”。这类词竞争大，但必须用。
• 场景/风格词（Context/Style Keywords）： 描述使用场景或风格的词，比如“复古风”、“男士礼物”、“日常通勤”。这类词能帮你触达更精准的人群。
• 长尾词（Long-tail Keywords）： 更具体、搜索量可能没那么大但转化率更高的词，比如“手工棕色牛皮钱包教程”、“送男友的DIY皮具礼物”。这类词是你的蓝海。

“热门标签”功能，主要就是帮你发掘第二和第三类词。

2. 精准组合：打造你的“标签黄金三角”

研究完之后，就到了组合环节。记住一个原则：少而精，多维度。我建议每个Pin只用5-7个标签，这绝对是经过大量实践验证的“黄金数量”。

怎么组合？试试这个“黄金三角”模型：

• 1-2个高热度标签： 用来“蹭”大流量池。这些就是你从“Popular Hashtags”里挑出来的，圈圈数字比较大的那种。但要注意，必须是高度相关的。比如你的图是“北欧风白色花瓶”，那#北欧风（Scandinavian Style）就是一个很好的高热度标签。但如果你硬要加上#工业风，那就跑偏了。
• 2-3个中等热度/精准标签： 这是你的核心竞争力。这些词能精准描述你的Pin，过滤掉不相关的用户，吸引真正感兴趣的人。比如#陶瓷花瓶、#客厅装饰、#家居好物。这些词的搜索量可能没那么惊人，但搜索意图非常明确。
• 1-2个长尾/场景标签： 这是你的“秘密武器”。它们能帮你切入一个非常细分的市场，竞争小，转化率高。比如#小户型收纳、#玄关摆件、#提升幸福感的小物。这些词能让你在搜索结果的“长尾流量”里占据一席之地。

举个例子，假设你是一个美食博主，做了一道“奶油蘑菇意面”。

错误的标签组合： #美食 #西餐 #意面 #蘑菇 #奶油 #做饭 #好吃 #午餐 #晚餐 #自制 (10个标签，全是大路货)

正确的“黄金三角”组合：

• 高热度： #意面 (Pasta) (1M+)
• 精准： #奶油蘑菇意面 (Creamy Mushroom Pasta) (50k+)、#家常菜 (Home Cooking) (200k+)
• 长尾/场景： #快手晚餐 (Quick Dinner) (30k+)、#一人食 (Single Serving Meal) (10k+)

你看，后者的组合不仅数量合理，而且层次分明，从泛到精，覆盖了不同搜索习惯的用户。既没有放弃大流量，又抓住了精准用户。

3. 动态调整：让数据告诉你下一步怎么走

营销不是一锤子买卖。发完Pin就完事了？那可不行。你需要像个侦探一样，定期去Pinterest Analytics（分析数据）里查看你的Pin表现。

重点关注以下几个数据：

通过分析，你会发现一些规律。比如，你发现所有用了#快手晚餐这个标签的Pin表现都特别好，那你以后就可以多创作这类内容，并且持续使用这个标签。反之，如果某个热门标签带来的都是无效流量，那就果断放弃。

四、一些容易踩的坑，千万别跳

最后，再唠叨几句常见的误区。这些都是我或者我的朋友们亲身踩过的坑，希望能帮你绕过去。

• 坑一：使用和内容完全无关的热门标签。 这是最忌讳的。比如你的图明明是黑白的，你非要去蹭#色彩搭配的热度。算法和用户都会觉得你在作弊，结果就是被降权，甚至被标记为垃圾内容。
• 坑二：在画板（Board）描述里堆砌标签。 有些人觉得画板的描述也要放很多标签才能被搜到。其实，画板的描述应该清晰地说明这个画板是关于什么的，放1-2个核心词就够了。把精力放在每个单独的Pin上。
• 坑三：一成不变。 互联网世界瞬息万变，热门标签也是。去年的爆款，今年可能就无人问津了。要养成定期（比如每个季度）回顾和更新你的“关键词库”的习惯。
• 坑四：只用英文标签。 如果你的目标市场是多语言的，或者你想吸引全球用户，可以考虑使用双语标签。比如，一个介绍中国茶文化的Pin，可以同时使用#Chinese Tea和#茶道。但这需要你对目标市场有足够的了解。

说到底，Pinterest的标签系统，本质上是一个帮助算法理解你内容的“说明书”。写得好，算法和用户都能秒懂你的价值；写得不好，就等于把一本好书用错误的语言包装，最终只能被束之高阁。

利用好“Popular Hashtags”这个功能，不是让你去盲目追逐热点，而是让你站在一个更高的视角，看清整个平台的趋势和用户的需求。然后，结合你自己的独特价值，用最精准、最真诚的方式，把你的内容呈现给那些真正需要它的人。这可能需要一点耐心和不断的尝试，但相信我，当你看到你的Pin开始被越来越多对的人发现、保存和点击时，那种成就感，远比盲目堆砌标签带来的虚假繁荣要真实得多。去试试吧，从下一个Pin开始，用一种全新的思路去对待那些小小的“#”号。