怎样利用 Instagram 的地理位置功能

说实话，我刚开始用 Instagram 那会儿，根本没把地理位置当回事。觉得不就是个定位吗，跟发朋友圈标个位置能有啥区别？后来用久了才发现，这功能比我想象的要灵活得多，也实用得多。它不只是帮你告诉别人”我现在在哪”，更像是一把打开本地内容大门的钥匙，不管你是想找附近的咖啡馆，还是想让自己的店铺被更多人看到，地理位置都能帮上忙。

这篇文章就想聊聊 Instagram 的地理位置功能到底怎么用。我会尽量用大白话讲，不整那些玄乎的概念。咱们从头说起，先从最基础的开始。

一、给帖子添加位置的基本操作

这个应该是大家最常用的功能了。发照片或者视频的时候，在编辑界面有个”添加位置”的选项，点进去就能搜你想标的地方。这操作看起来简单，但里面有几个小细节值得说说。

首先，Instagram 会根据你当前的定位自动推荐附近的地方。这个推荐列表通常是按距离排序的，离你越近的越靠前。但有时候你可能想标的位置不在列表里，这时候可以直接搜索。搜索功能支持中文，也能支持英文，比如你在国外，想标个当地的地名，英文搜索通常更准确。

值得一提的是，Instagram 的位置库其实是和 Facebook 共用的。也就是说，Facebook 上面创建过的地点，Instagram 都能搜到。这也是为什么很多本地商家看起来在 Instagram 上也有”官方”地点的原因——他们的 Facebook 主页创建了这个位置信息。

添加位置和不加位置，发出去的内容有啥区别？最主要的区别在于探索性。你加了位置之后，别人点进那个位置页面，就能看到所有标了这个地点的帖子。这个位置页面其实挺有意思的，相当于一个本地内容的聚合地。后面我会详细说这块。

二、探索页面的地理位置入口

Instagram 的探索页面（就是那个放大镜图标）主要是用来刷感兴趣的内容的。但你可能没注意到，里面有个”地点”标签，点进去之后能看到按地区分类的内容推荐。这个功能特别适合想了解某个城市或者区域的情况。

比如说，你准备去东京旅行，想提前看看当地有啥好吃的、好玩的。在探索页面搜”东京”，然后切换到”地点”标签，就能看到其他用户标记了东京位置的内容。这些内容都是普通人发的，没有商业推广的痕迹，可信度往往比攻略网站高。当然，内容质量参差不齐，你得自己判断，但至少能看到真实的使用场景。

这个功能我自己在出国旅游前经常会用到。比如上次去曼谷，我就搜了几个想去的区域，看了看当地的咖啡馆和街景照片，心里大概有个数。当然，看照片和实地去是两回事，但至少能帮我筛掉一些明显不靠谱的选择。

三、 Stories 里的位置贴纸

Instagram Stories 的位置贴纸功能和直接添加位置有点不一样。这个贴纸是交互式的，别人点一下就能看到更多信息，而且还会把你的 Stories 展示给那个地点的关注者或者其他用户。

位置贴纸有几个类型可供选择。最基础的就是显示地点名称和天气信息的贴纸，这种最常用。另外还有倒计时贴纸，可以和位置结合，比如”还有三天我就回家了”这类用法。也有专门的位置音乐贴纸，能显示你在某个地方正在听的歌。

用位置贴纸的时候，有一个点要注意：如果你想让自己的 Stories 被更多人看到，可以打开”允许其他人在位置页面添加你的 Stories”这个选项。开启之后，你的 Stories 可能会出现在那个地点的精选故事里，曝光机会就多了。当然，这个功能是可选的，你觉得没必要也可以关掉。

我个人习惯是发 Stories 的时候如果去了啥有意思的地方，会加个位置贴纸。一方面是给自己留个记录，另一方面也是分享当下的状态。毕竟 Stories 的生命周期短，不需要像发帖子那样深思熟虑。

四、如何创建自定义地点

前面提到 Instagram 的位置库来自 Facebook，但如果你发现某个真实存在的地方在 Instagram 上搜不到，是可以自己创建的。这个功能对一些比较隐蔽的小店或者新开的场所特别有用。

创建地点的步骤是这样的：在添加位置的时候，搜索框下方会有一个”添加地点”的选项，点进去之后需要填写一些基本信息。名字是必须的，然后是分类，比如餐厅、咖啡馆、商店之类的。地址可以填大概位置，不用太精确。Instagram 还会要求你上传一张这个地点的照片，作为位置的封面图。

不过要注意，创建地点之后不是马上就能用的。新创建的地点需要审核，通过之后才会出现在搜索结果里。这个审核过程通常几天就能完成，但也可能更久。另外，如果这个地方已经有人创建过了，你再创建就会提示重复。

创建地点这个功能对商家特别有意义。我认识一个开甜品店的朋友，她的店是新开的商业区里，位置比较偏，地图上都不好找。她自己创建了地点之后，来过的顾客都能准确标记，久而久之这个地点就有了一定的内容积累。现在那个位置页面已经成了她店铺的小型展示页面。

五、隐私设置里关于位置的选项

地理位置涉及到隐私问题，Instagram 在这块的设置其实挺细的。你完全可以控制哪些人能知道你大概在哪，哪些功能要启用哪些不启用。

首先是在发帖时选择是否添加位置。这个是逐帖控制的，你可以每次都手动选择加或是不加，没有强制要求。其次是在设置里有个”位置信息”的开关，如果你完全不想让 Instagram 获取你的地理位置，可以在系统层面关掉这个权限。不过关掉之后，一些依赖定位的功能就没法用了，比如自动推荐附近地点或者添加当前位置。

还有一点值得注意的是，即使是别人的帖子，如果你标记了某个位置，帖子发布之后你也是可以看到位置信息的。但这个信息的精确程度取决于发布者当时添加的位置类型。有些位置是精确坐标，有些是大范围区域，后者你能看到的只是一个大概范围。

我自己的做法是：发公开帖子的时候如果去了啥值得分享的地方，会加位置；但发那种比较私人的内容，就不加。Stories 偶尔会加，看当时的心情。总的来说，我觉得位置信息是个工具，用不用、怎么用取决于你自己的舒适度。

六、商家和创作者怎么利用位置功能

对于做生意的或者经营账号的人来说，地理位置绝对是个值得认真对待的流量入口。下面说几个具体的使用场景和策略。

6.1 建立品牌地点页面

如果你是连锁品牌或者有实体店铺，建议在 Instagram 上创建统一的品牌地点。所有门店都用同一个位置信息，或者每个门店单独创建但都关联到官方账号。这样用户点进地点页面，看到的都是品牌相关的内容，视觉上更统一。

具体操作上，需要先把店铺的位置创建好，然后在自己的 Instagram 账号设置里申请认证。认证通过之后，你就可以认领这些地点页面，之后别人发内容标记这个地点时，平台会优先推荐你的官方账号内容。这个功能叫”认领地点”，需要提供一些证明材料，比如营业执照之类的。

6.2 利用位置页面的内容聚合

地点页面其实就是一个本地化的内容展示窗口。对于实体商家来说，可以鼓励到店顾客标记店铺位置，然后挑选优质的用户生成内容（UGC）放在自己的账号里。这种内容的可信度比官方宣传高很多，效果往往更好。

很多咖啡馆和餐厅现在都会在店里放个提示牌，写”欢迎在本平台标记我们并分享你的体验”之类的。虽然不是每个顾客都会这么做，但长期坚持下来，积累的内容会很可观。而且这些内容是持续更新的，比官方账号自己发要活跃得多。

6.3 位置相关的广告投放

如果你想投放广告，地理位置是个很精准的定向条件。不只是显示位置，还能设置以某个地点为圆心的辐射范围。比如你有个社区咖啡馆，可以定向推送半径三公里范围内的用户，这种本地化的广告效果往往比盲目投放好很多。

广告投放里的位置定向还能叠加人口统计和兴趣标签，实现更精细的人群筛选。比如你想吸引附近商圈的白领群体，可以同时选择位置、年龄范围和商务相关的兴趣标签。当然，这个需要一定的广告预算和测试过程，不是说设了参数就一定能达到理想效果。

七、常见问题和实用小技巧

用了这么长时间 Instagram 的位置功能，我总结了几个常见问题和解决办法。

还有几个小技巧可能不是所有人都知道。比如你可以关注感兴趣的地点页面，这样那个地点有新的内容时你就能看到。有些用户会专门关注自己常去的地方，比如家附近的公园、常去的健身房，这样能及时看到社区动态。另外，如果你是创作者，想让某个地点的内容更有序，可以在发布时带上相关的话题标签，配合位置信息一起使用。

八、写在最后

聊了这么多关于 Instagram 地理位置功能的内容，其实核心就是一句话：这是一个连接线上内容和线下空间的功能。用得好，它能帮你发现更多有趣的地方，也能让你的内容被更多人看到。

我自己从完全不用这个功能，到现在几乎每次发帖子都会考虑要不要加位置，中间经历了一个认知转变的过程。刚一开始会觉得标位置有点刻意，好像在炫耀”我去哪哪玩了”。后来想通了，内容本身的价值更重要，位置只是帮助理解上下文的一个信息点。加不加、怎么加，都是个人选择，没有标准答案。

如果你之前没怎么注意过这个功能，不妨下次发帖子的时候顺手加一下，看看会有什么样的反馈。也许会有意外发现——比如原来有这么多人和你在同一个地方留下了足迹。